2021移动在线视频市场的上半年：爱奇艺持续夯实多元、创新内容优势

根据QuestMobile数据显示，2021年上半年，移动在线视频市场继续连结稳定发展，爱奇艺和腾讯所处第一梯队“两强“格局日趋稳定，且与第二梯队相比，在月活跃用户数、日均活跃用户数、月利用时长等环节指标长进一步扩展领先上风。此中爱奇艺表现亮眼，平台优质内容拉动效应显著，多项环节指标继续领跑整个行业。

内容拉动效应显著 头部平台“两强”格局趋稳

依托向市场延续输送热门剧综等内容，2021年上半年移动在线视频头部平台在用户规模方面继续稳居“两强“职位，并进一步拉开了与第二梯队优酷APP、芒果TV APP的距离，爱奇艺APP连结行业第一。在用户活跃度方面，爱奇艺APP、腾讯视频APP“两强”职位依旧显著，爱奇艺APP继续稳坐头把交椅。而第二梯队芒果TV APP延续发扬综艺等赛道上风，强势追赶优酷APP。

现在，多元且优质内容的不竭输出，已成为头部平台强化自身上风的核心策略。根据云合数据，2017上半年上新连续剧热播期集均有效播放TOP20中，爱奇艺、腾讯视频均入榜13部，各有5部独播剧，包孕爱奇艺推出的《赘婿》《爱上特种兵》《小舍得》《我的时代，你的时代》《起义者》，以及腾讯视频推出的《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》《乌鸦蜜斯与蜥蜴师长》《我就是这般女子》，而《赘婿》凭仗集均有效播放破亿的好成就，荣登2021H1上新连续剧热播期集均有效播放霸屏榜榜首。

除剧集市场外，2017上半年网络综艺市场也有新突破，立异综艺获得普遍关注。除延续火热的综N代“续航”外，头部平台不约而同地聚焦新网络综艺，比如爱奇艺的《萌探探探案》《戏剧新生活》，以及腾讯视频的《正好是少年》《五十千米桃花坞》，均收成如潮好评，也成为平台内容拉动用户注意力的又一胜利探索。

正是凭仗多元题材剧集以及多款立异综艺，上半岁首部平台充实满足了用户对分众化内容的需求和审美，用户规模和活跃度团体趋稳。依托《起义者》《爱上特种兵》《萌探探探案》等多款热门内容的上线，进入6月以来，爱奇艺APP的月日均活跃用户数达到9999万人，强势上升，与客岁同期根基持平。从4月起，腾讯视频APP月日均活跃用户数虽小幅降落，但依旧稳居头部阵营。

由此看来，热门内容的打造，一方面已成为在线视频平台稳固用户规模与活跃度的环节要素，另一方面也是第二梯队平台需要进一步强化的能力。根据云合数据，上半年，第二梯队优酷仅有2部独播剧《江山令》《一不当心捡到爱》进入上半年上新连续剧热播期集均有效播放TOP20，同时，优酷APP还面对着来自芒果TV APP的强势追赶，进一步优化热门内容的输出能力，已势在必行。

多元且立异内容 驱动行业新格局

上半年，移动在线视频平台的内容环节词不单单在“多元”，更注重“立异”。而多元且立异的内容，也表现出了对用户注意力强吸引的正相关性。基于此，用户粘性方面，第一梯队“两强“格局依旧显著，爱奇艺APP用户月利用时长依旧连结行业第一，第二梯队芒果TV APP则凭仗内容立异，从4月起头二次赶超优酷APP。

具体而言，2021年上半年，无论是反套路与高频笑点同在的《赘婿》，或少有的以人物发展演绎“主旋律”的《起义者》，都因其内容的立异性，均实现了爱奇艺站内热度超10000，毋庸置疑成为2017上半年剧集中杀出来的两匹黑马。值得关注的是，进入6月以来，随着《起义者》《爱上特种兵》等热剧以及百口欢式迷综《萌探探探案》、亲密关系观察类真人秀《做家务的男人3》等的陆续上线，爱奇艺APP的用户月利用时长延续上升，达21,908,253万分钟。这足见多元且立异内容对用户注意力的超强“磁力“。

腾讯视频APP的月利用时长虽小幅下滑，但依托《五十里桃花坞》《正好是少年》等新综艺以及多部热播大剧，继续与爱奇艺稳固“两强”格局。而第二阵营则表现出了静态转变的发展趋势。20171-2月，芒果TV APP在月利用时长方面均超越优酷APP，同时凭仗上线的行业首档自制全女性脱口秀应战节目《听姐说》等多款热门综艺以及其他剧集的团体表现，从4月起头，半年内第二次反超优酷APP。

团体看来，2021年上半年，移动在线视频行业规模呈稳定增长趋势，同时多元且立异性的优质内容，已成为各平台正在比拼更强实力。下半年，头部内容的竞争也将继续显现多赛道竞争，热门内容的陆续上线也将为各平台提升用户规模、用户活跃度与用户粘性延续输送营养。能够预见，在移动在线视频第一梯队“两强”格局更为稳定的同时，第二梯队格局转变或将迎来更多不确定性。