抖音持续助力优质电影，挖掘“有温度、有态度、有深度”的电影内容

6月16日,“视界新动力•2021抖音电影人之夜”在上海正式举办,向行业共享了抖音在电影版块的营销举措与成就,并与中影集团、万达影视正式签署了全年深度合作和谈,以尊敬电影人和洽内容、开放深度合作的立场助推电影行业发展,探索更多可能增进双赢共进,抖音主出品的两部影片《盛夏未来》《大地之田》也将与观众见面。

玩法、场景、对象,抖音继续以营销助力票房口碑双丰登

作为重要的电影宣扬平台,从《我和我的祖国》至今,抖音以联合出品的身份介入了13部影片,票房总计超过160亿,3部电影进入中国影史票房前15,此中《我和我的祖国》获得第35届公共电影百花奖最佳影片奖。20172月7日的《人潮汹涌》抖音直播,带动了猫眼平台当日想看指数增长2.3万,单分钟增长7134,打破了平台汗青纪录;电影《超越》主演郑恺抖音直播10小时共享路演事情状态,最终吸引了超过1370万人观看该场直播,“15万人看郑恺直播睡觉”更是破圈冲上热点榜第一。

抖音内容合作负责人肖轶先容,“在抖音做电影宣发,实在能够不必局限在电影本体内容上。由于抖音是一个用户记录生活的平台,无论是片方还是主创,都能够在抖音上,实现电影内容与美好生活的共振。”以电影《唐人街探案3》为例,抖音与万达影视深度合作,在2017春节档推出了系列番外短片“唐探新春戏院”,邀请抖音头部达人与电影主创进行内容共创,极大地调动了观众的期待指数,助力影片核心线索的预埋和扩散;基于短视频播放量、直播观看人数和想看指数的正相关关系,2017五一期间,抖音倡议了「五一观影计划」的电影抢票使命活动,用户在抖音里通过点击想看、播放预告片等模式赢取电影兑换券,进而带动了影片想看指数的增长。

肖轶表示,2017抖音将继续从雄厚营销玩法、拓展营销场景、打造有效营销对象三个方面着手,用抖音的气力更好地赞助物料精准分发,带动电影想看指数的增长与购票转化。

抖音内容合作负责人肖轶

开放深度合作,出品电影《盛夏未来》《大地之田》

除了带动电影话题热度、增进电影想看指数增长和购票转化以外,抖音在短视频、直播领域的高速发展,使得其与电影的深度合作鞭策了一系列优异作品在内容上的营销进级,实现票房口碑双丰登。

一方面,抖音平台视频化的内容表达,让短视频与电影建立了深度连接,拉近用户与电影人的距离,促使电影更好地触达用户,并通过达人营销、话题发酵、直播云路演、抢票活动等体式格局实现精准高效营销;另一方面,2020年抖音日活用户已突破6亿,抖音与电影的合作也在不竭加深。

正如抖音标语“记录美好生活”,其与电影的合作在某种程度上来说也是抖音用电影记录美好生活的延长阐释。抖音副总裁支颖也在“抖音电影人之夜”上向朋友们保举了主出品的两部电影:《盛夏未来》和纪录片《大地之田》。谈及为何选择这两部影片时,支颖先容,《盛夏未来》所描画的糊涂的青春、发展的烦恼以及男女主角与父母的矛盾等等,不单单是抖音用户会非常喜好的内容,也是一种真实生活的记录;《大地之田》纪录片则与抖音相通性高,内容质朴记录生活,值得被更多观众看到。

抖音副总裁 支颖

“过去一年,咱们也在不竭地测验考试更精准的营销体式格局,而且在内容出品及宣发层面都有进一步测验考试。”支颖补充道。值得一提的是,本次和《盛夏未来》的合作,正是抖音在做的一种新的突破与测验考试。在整个故事里,抖音并不只是一个短视频社交对象,而是贯穿了整个故事脉络、鞭策环节情节发展的重要线索。华谊兄弟副董事长、CEO王中磊作为《盛夏未来》的主创,现场共享了本次合作的感受与期许。王中磊表示,在三四年前宣扬跟田羽生导演合作的《前任3:再会前任》时,抖音作为电影宣发的此中一条线,给他们带来了很大的惊喜,将其最想表达的情感快速地传染到电影的观众。以是他进展这次《盛夏未来》的合作能缔造一个新的惊喜。

支颖表示,对于电影,抖音始终坚持尊敬电影内容;对于片方朋友、电影创作者以及行业里的列位伙伴,抖音始终连结开放双赢的合作立场。未来,抖音将继续借助自身上风,与电影人探索更多维度合作可能性,进展不但能够激股栗音用户创作,也能助力到电影人的电影创作,并突破大银幕与小屏幕的空间界限,将优质的电影内容精准分发给平台用户,一路发掘“有温度、有立场、有深度的”优质电影内容。