《正义联盟：扎克•施奈德版》国内全网上线 “大屏回归”下的家庭观影场景新可能

2017五一假期，对DC粉丝、扎克·施耐德粉丝来说有一个大惊喜——5月3日，《正义联盟：扎克·施奈德版》以“数字院线”模式在爱奇艺、腾讯视频、B站、优酷、芒果TV、咪咕视频等全网流媒体平台以及OTT、DVB、IPTV等多渠道统一上线，捷成华视网聚负责国内独家网络刊行。

足不出户，就能在正版渠道看到这部DC超级英雄年度话题高文，除了是影迷的一大幸事外，也反应着影视内容行业在匹配用户需求与利用场景下的新测验考试。

1、用户若何撑持自己喜爱的作品？为正版付费是必经之道

《正义联盟：扎克•施奈德版》片长达四个小时，分为六个篇章，是2017流媒体电影市场的一次“大事务”。《正义联盟：扎克•施奈德版》继承了导演自《守望者》《钢铁之躯》《正义黎明》以来的独特电影美学，相较于2017年韦登补拍的院线版进入了大批新画面，包孕钢骨、闪电侠等首要人物大批背景故事，同时也埋下了有关小丑、原子侠、火星猎人的彩蛋。《正义联盟：扎克•施奈德版》豆瓣评分一度超过9分，目前IMDB评分达到8.1分，相较于院线版提升庞大。

《正义联盟：扎克•施奈德版》的出现是粉丝长期呼吁的结果，这一功效的实现，是“ReleasetheSnyderCut”活动激发华纳重视的“观众影响内容”性质事务，本身是源于观众对扎导风格的肯定。

在《正义联盟：扎克•施奈德版》尚未正式引进国内前，不少粉丝都在试图用各类体式格局去海外流媒体平台付费撑持来之不易的导剪版，为喜爱的内容付费也是对作品最直接的肯定。现在对DC电影粉丝来说，《正义联盟：扎克•施奈德版》能在五一假期顺利在国内各大支流网络平台上线，无疑是“大假期里的小确幸”了。

在有正版渠道的环境下，为作品付费是尊敬内容的正常体式格局。国内观众对《正义联盟：扎克•施奈德版》的付费撑持相信能鼓励厂商和版权方延续生产更优异的内容，从贸易模式上实现正向轮回。

2、从影院到线上，差别渠道为优质内容付费的逻辑一致

值得一提的是，“大屏回归”带来的家庭观影场景体验提升非常明显。2019年全球彩电4K渗透率突破50%，4K超高清智能电视进入周全普及阶段，同时OTT、IPTV营业也逐渐庖代有限电视。

电影内容对画面尺寸、显示质量的要求是高于一般影视内容的，是以在大屏回归、家庭影院再次鼓起的背景下电影内容消费的习惯转移是很明显的。例如优酷发布的数据申报显示，优酷网络电影移动端用户占比为61%，但同比削减了近11%；OTT端的用户占比为31.5%，同比增长32%。

对用户而言，选择差别观影场景的理由是甚么？换言之，线上与影院吸援用户的上风在那里?

在笔者看来，影院首要在设备和场景上有必然体验上风，特别表现在IMAX3D等手艺在大型特效片上的体验，这意味着影院的价值仍然很难被替代。但同时，目前的网络观影模式也逐渐有了自己的上风：

其一是观影门槛低，更灵活。相较于排片资源有限、约定某一地址和时间段的影院而言，线上观影能够让用户更为灵活地安排自己的观影时间、地址和节奏；

其二是价钱上风。2021年春节档均匀票价达到49元，日常平凡的低价票也大都在30元以上，还需要考虑到交通本钱；而在网络渠道观影单片付费一般在6元到12元之间，还能够提供一家人在客堂观影，价钱要大大低于影院。与此同时，国内用户版权认识也在不竭提升，POVD模式大片尝鲜的付费习惯也逐渐形成。

其三是高清硬件和片源普及。随着网络高清正版片源、高清电视硬件的逐渐普及，观影体验上的差异也随之有所缩小。

不管是影院还是线上，为正版内容付费的逻辑是一致的。观众用实体大概虚拟的电影票为自己的喜欢而投票，最终都能够反馈家当链上游，形成健康的贸易化模式。