爆款剧如何以流量影响力转化社会责任感？《琉璃》给出了最佳答案

近来，东方神话仙侠巨制《琉璃》在江苏卫视播出后延续连结收视率第一的优质战绩，以微弱实力当红的同时，更激发仙侠热潮。

在社交网络上，凡是涉及到古装、仙侠、汉服等元素的内容，《琉璃》必会被CUE。

前几日，欢瑞世纪联合江苏卫视、阿里拍卖、壹基金合办的《琉璃》戏服公益拍卖活动也遭到了全网的集体关注。此中一件司凤的白色系套服，就被一名汉服爱好者以高达10万元的价钱拍下，所得款项将全数用于公益活动。

而昨日，这位汉服爱好者还发布了变装视频，视频中的她仙气飘飘，与《琉璃》世界破次元“对接”。

当网友们追问为何要花高价拍下戏服时，她的回覆颇让人打动——“实在只是想做公益...正好又遇见自己喜好的能够cos，就吃土撑持一下”。

细数过往爆款仙侠或古装剧，服化道建造精良的不在少数，但像《琉璃》这般依托于剧情和角色，真正将流量高效转化为社会公益价值的却不多。

《琉璃》以“精良服化道”引流，将该剧的“流量影响力”胜利转化为“公益正能量”，进而反哺社会，这种模式的确值得行业鉴戒进修。

将高热度转化为社会价值爆款剧的公益正能量输出

复盘《琉璃》中的精美戏服，咱们不难发明，几近每一套都能戳中年青观众的审美。尤其是介入公益拍卖的四套男女主戏服，剪裁精致、手工刺绣华丽，风格迥异，极具品鉴价值。

被拍出10万元高价的白色套服，算是司凤所有服饰中出镜率较高的一件。司凤定妆、桃露二簪、摘掉面具、七夕捏面人许愿、现出妖身……白衣见证了司凤的真容、真身、真心，也算是一件极有资历和故事的戏服了。

别看这件衣服简单素净，可是却内含“玄机”，衣服袖口和领口等多处的花纹设计清素高雅，让整件衣服力挺有型，给人以仙气飘逸、俊朗脱俗的视觉感受。

以3万元价钱拍出的另一件青色离泽宫“校服”，在剧中的出镜率也着实不低。

相比前者“小白”，这件“小青”给人一种成熟稳重的质感。两肩与领口处的刺绣花纹交相照应，再搭配设计感满分的腰带，让人物生平几分飒爽。

女主褚璇玑的这件渐变淡粉调束腰长衫裙，开播之时就冷艳了不少人。衣服的设计别开生面，粉色渐变配色更显青春活力，袖口和裙摆连接的设计为人物增加了衣袂飘飘的仙气质感。

还有一件褚璇玑的淡粉浅青襦裙，不但在剧里绝美，即便是现实生活中，也很适合穿着摄影打卡、加入汉服文明活动。而这两件衣服，最终以3.5万和7千元的价钱被粉丝拍下。

在此次拍卖活动中，《琉璃》的戏服共拍得17.25万元，所得款项将全数用于撑持壹基金儿童服务站项目，为乡村留守儿童、城乡流动儿童以及受灾害影响的儿童提供赞助。

回顾过往影视剧服装拍卖活动，最高记录由《那年花开月正圆》中孙俪的戏服连结。而此次《琉璃》戏服的拍卖，有三件刷新了纪录，可见《琉璃》的热度之高，以及粉丝们对该剧服饰审美的认可。

欢瑞世纪与江苏卫视敏锐捕获到了《琉璃》的衍生系热度，极具行业前瞻，两者在强强联合的根本上，发扬出品方、平台方的能量，将该剧的高流量输出转化为公益正能量，进一步拓宽了《琉璃》的艺术价值、行业价值，同时，也为社会公益奇迹做出贡献，充实展示了行业担任和社会责任感。

匠心服化道造诣爆款品相受众高黏性为破圈加快助力

影视行业从不乏投资高昂的仙侠作品，但为何近年来单单《琉璃》快速出圈，周全领跑卫视收视率？

实在，其“爆款”品相背后靠的绝不是运气，而是对行业、受众审美的精准拿捏。

相比于现代题材，观众对仙侠古装剧的要求更为苛刻。不但演员要颜艺俱佳、角色符合度高，还要特效够真、服化道够美。而《琉璃》恰恰集齐了这些上风，精准发力，自然不愁受众黏性。

在剧情节奏上，《琉璃》颇为出挑——叙事流畅紧凑，完整不注水，一集就交接了男女主前九世的纠葛，各类爱恨恩仇都公道铺陈，谢绝套路，让观众看出爽感。

而在选角上，《琉璃》也很用心。谢绝所谓流量，独一标准就是角色符合度，不管成毅 还是袁冰妍 都是兼具演技和风评的青年演员。虽没有大明星光环镇楼，但剧情甜虐上头，无形中加强了代入感。

在视觉结果上，《琉璃》更是满足了年青观众颜即正义的欣赏习惯。特效场景极具东方审美，不管唯美还是暗黑风，都充实捉住了观众对奇幻场景的猎奇心。

剧中有良多高品格的特效场景，甚至在微博上激发烧门话题，#司凤大金翅膀#震撼、逼真，让观众倍感热血。

浮玉岛剑阵恶龙进攻的特效场景，被网友评价：“很有好莱坞大片的味道”，更有人说：“还以为在看《驯龙高手》”。

当然，《琉璃》精良绝美的服化道更实现了观众对仙侠古风的空想和向往。

据不完整统计，剧中光司凤的服装就多达五十余套，场景与服饰搭配相互借力，让整个视觉画面极为适口，烘托出了别具一格的氛围感。

璇玑的服饰也有五六十套，且根据人物发展、心理转变精准定制。前期浅粉色系和素蓝色系的服饰带着股清爽感，将璇玑的纯真、灵动与活泼感表现得方才好。

前期的服饰色系明显加深，团体看起来成熟稳重，映照了人物性情的转变。

当然，《琉璃》服饰的高品格显现，离不开业内顶尖造型指点陈顾方的匠心。

陈顾方的设计理念始终秉持“让演员贴近角色，而不是角色贴近演员”。此次作为《琉璃》的造型指点，他一贯坚持的高标准审美原则发扬功能，冷艳了无数观众的眼球。

服装设计师方思哲对《琉璃》的贡献也很大。作为国内顶级服装设计师，方思哲的档次很高雅，他的穿搭设计均是以凸显人物性情为主调，服饰设计以“浪漫飘逸”为根基元素。

《琉璃》中清晰可见的“人物发展转变逻辑”设计理念正是出自他的手笔。

与此同时，《琉璃》美术指点刘京平也功不成没，为了营造古装仙侠剧的奇幻色彩，他在道具、场景安插上没少下工夫，从配色到结构，再到陈列逐一他一次次进行试搭演练，让画面与服饰之间的搭配达到了1+1>2的结果，更是将剧集的氛围美感最大程度地表现出来。

能够说，《琉璃》戏服慈善拍卖之以是能够拍得17.25万元的高价，正是由于《琉璃》剧情内容设定够爽、演员角色符合度够精、服化道够美、特效够养眼等多维元素相互借力的结果。

“服化道破圈”不止一次

幕后推手“欢瑞服装厂”做对了甚么？

事实上，在此次拍卖之前，因《琉璃》而激发的汉服古风热已然极为高涨。剧集刚播出的时候，网上就有良多美妆博主起头打造璇玑的仿妆，而璇玑穿的几套汉服也屡屡被古风博主安利。

随着这股汉服古风的刮起，《琉璃》甚至鬼使神差地救活了一家濒临开张的汉服商家。

据商家老板表示，由于行业不景气，半年多公司裁员60多人，眼看着企业就要开张，结果恰逢《琉璃》开播，只因一件汉服与剧中璇玑所穿相似，不到一周的时间，就清空了差不多两万件的库存，《琉璃》硬生生让老板反转了命运。

高品格打造爆款剧集、以剧集热度带动受众黏性、以受众黏性形成圈层文明反哺现实、以现实影响力做公益相传正能量……《琉璃》构筑了“从流量向影响力再向正能量”的良性轮回。

这部剧不单单是爆款影视剧的建造范本，一样也斥地了影视建造公司未来发展的研究方向。

而现实上，这并不是欢瑞世纪出品作品的第一次“服化道破圈”之旅。此前，《古剑奇谭》就凭仗着极具标志性的服道化连续不断上热搜。虽然这部剧距今曾经有几年时间了，可是放在当下的审美标准来审阅，依旧可是时。

还有《青云志》中一套套品格清高的服饰搭配，也没少斩获网友的夸奖。

《大唐荣耀》一样让观众感遭到了欢瑞世纪驾驭差别古装审美的高级感。

还有《锦衣之下》，不管是锦衣卫的飞鱼服，还是男女主的私服，都称得上一句精致养眼。

而新戏《沉香如屑》的定妆照也被网友们称赞够仙，帝君应渊的冷淡、霸气荡气回肠。

细心盘点近年来欢瑞世纪打造的剧作，不难发明其服化道审美始终走在时代前线，引领行业风向，也怪不得网友们要调侃“欢瑞世纪是一家被拍电视剧耽误了的服装公司”。

虽是调侃，但也能看出观众对欢瑞出品影视剧品格的认可。不知道“欢瑞服装厂”后续是否真的会破圈发展，进军服装界？说不定还真能掀起大规模的古风新潮流！