“《发财日记》暨网络电影春节档”研讨会成功举办 网络电影迎来提质增效发展新阶段

研讨会

2021年，网络电影市场再度迎来成长里程碑。为响应“当场过年”政策号令，增长春节期间优质网络视听内容供应，满足恢弘群众群众观影需求，在国度广播电视总局网络视听节目管理司指导下，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家网络视频平台正式推出“网络电影春节档”，上线浩繁各类网络电影。据统计，从除夕至年头六，七天时间内网络电影累计播放量破4.4亿，同比2020年增长33.3%。

此中，由宋小宝 任编剧、导演和主演的《发家日记》作为“网络电影春节档”的重磅头部影片，以付费点播的形式，于大年头一同步上线三大平台，与院线电影一道，成为满足假期群众群众的影视文娱消费的重要支撑。据公然数据显示，影片的观影转化率高达42.4%，正片有效播放市占率达25.45%，在同期上映的网络电影中稳居第一，在满足用户线上观影需求的同时，也引领了网络电影成长模式的立异和探索。

2月27日，来自中国电影评论学会、北京电影学院、清华大学、北京大学、中国传媒大学和群众日报、光亮日报等浩繁业界、学界知逻辑学者与影评人，配合介入了中国电影评论学会和观众调研平台聚影汇倡议主办的“《发家日记》暨网络电影春节档”线上专家研讨会，以网络电影春节档和《发家日记》为切入点，配合探讨高品格网络电影的未来成长，解读网络电影与院线电影的融合共生，推动其与院线电影形成协力，成为电影家当成长与文化强国建设的重要气力。

“网络电影春节档”初见成效

“网络电影春节档”概念的提出，让很多人感叹网络电影市场的成长迅速，对此现场的列位专家们进行领会读，认为网络电影档期意识的突起是其规范化、家当化成长的必然结果。

中国电影评论学会会长饶曙光指出，网络电影的档期概念才方才提出，尚未形成强大的档期市场影响力，但从网络电影的成长过程和趋势上来看，其曾经形成必然规模，档期概念的发生是其规模化成长的集中表现，未来将会为中国电影的成长带来深刻的结构性影响，期待其能成为加强中国电影实力、做大市场增量的内升动力。

清华大学新闻与传布学院教授、博士生导师尹鸿认为，网络电影春节档的发生，表现了公共对文化消费需求的刚性增长，表明网络电影开始进入支流文化消费视野，随着网络电影在资源汇集、演员阵容、建造班底、艺术品格等方面的提升，其受众圈层也逐步向各个层级的突破，而档期意识的突起，首要是为了让适合的电影找到适合的观众。

北京电影学院管理学院院长吴曼芳是“网络电影春节档”概念的重要推手，在她看来，网络春节档是在当场过年政策下，雄厚网络视听内容供应的重要举措，而从其自身成长逻辑上来看，随着网络电影质量和数量的提升、家当市场的规范化成长，档期的概念的发生是一件应运而生、自然而然的工作，是网络电影成长到必然阶段的必然结果。

探索刊行新模式，“院网”互融成趋势

《发家日记》以院线电影的品格，选择以单片付费的形式进行网络刊行，在探索网络电影刊行新模式的同时，也进一步淡化了与院线电影之间的差异，引发明场专家的强烈关注。

吴曼芳指出，《发家日记》自动拥抱互联网，现实长进行了新刊行模式和贸易逻辑的多重探索，为网络电影点播付费的价钱若何确定，若何形成完全贸易闭环等问题的解决积累了经验。同时对当下的年青导演和制片公司做了很好的示范和引导感化，吸引更多青年电影人材行使平台上风，持续产出优质内容，满足群众群众对网络电影从类型到质量上的需求。

在尹鸿看来，《发家日记》选择在春节档期付费点播的网络刊行模式，能够看成是解决网络电影“必看性”的探索，影片选择热门档期、选择一线演员和明星，实在就是在打造“必看性”，让付费模式能够得到推广，为以后的网络电影提供非常好的鉴戒意义。在这种趋势下，网络电影将是院线电影类型化、差异化刊行的重要补充，未来两者的关系将更加扑朔迷离，更加穿插与互补。

中国传媒大学新闻学院党委书记、教授、博士生导师陈作平从传布学的角度，对院网关系进行了更深入的阐明。他指出，传布获选率在很大程度上与内容的价值和获取内容的费力程度有关，网络电影对于场景的要求较低、观影时间不受限制、观看屏幕更多元、观看人群更偏向于年青人，一旦在内容上与院线电影达到同级水平，其上风就会显现出来，未来两者之间若何实现均衡值得持续关注。

贴合网络受众喜欢，《发家日记》引发普遍共情

《发家日记》的成功与其在内容上的用心打磨和宣发上与观众的自动照应密不成分。据影片出品方、制片人李海先容，影片用时三年，拍摄近四个月，在心力投入、建造成本、团队阵容等均远超普通网络大电影，最大限度向观众显现主创诚意；影片另一出品人、制片人，宣扬负责人潘国锋一样重点强调了“诚意”二字。影片在宣发上投入了大批精力，如邀请刘德华演唱主题歌，在多家短视频平台上打造视频宣发矩阵等，着重培养“网络电影春节档”的模式和概念。