有流量也有品质：湖南卫视开年演讲引爆口碑

汪涵、大张伟、钱枫

春天到了，万物苏醒。元宵过后，春节正式画上句号，湖南卫视天天向上事情室拉开开工序幕，特别携手本日头条推出的“2021开年演讲”围绕“开春说，当春乃发声”主题，数位行业楷模齐聚首，畅聊自己影像中的2020，对明天的决心信念和期许。晚会在流量为王的当下文娱市场中异军突起，本日头条整体曝光超百亿，头条热搜10次+，抖音热搜4次，三大平台直播总在线观看2000万+。此外，微博斩获4个热搜话题，此中#王一博湖南卫视开年演讲#微博热度第一，#天天向上#主话题登微博热搜前线，其他百度快手UC端均有上榜，囊括社交媒体。更加值得一提的是，“开年演讲”还获得来自群众日报、光亮日报、央视新闻、凤凰周刊等支流媒体的报道点赞，以及国际奥委会、国度航天局等官方大V和无数观众“自来水”的好评如潮，用实力引领综艺市场的高格调。

励志不喊标语??顶尖行业精英用诚意治愈打工人

庚子鼠年，轧过无数道深刻的辙痕。面对刚走出废墟，仍被灾后余波牵连的未来，人们该以何拂拭焦虑，集众式的狂欢派对，还是一味打鸡血喊标语？《2021开年演讲》的主创思索后，比起用歌舞给观众短暂的放松时刻，选择了沉淀，用余韵更长的方式，为观众送上精神上的强心剂，以决心信念和气力治愈打工人。

天天向上事情室为显现一场高质量、有温度的晚会，用一个月的短线作战正确接收、消化和相传出各界精英的思索，分秒必争的同时把控嘉宾严酷贴合晚会内在。而事情室满满诚意的表现就是最终敲定的嘉宾无一不是行业“灯塔”：民族企业的领甲士物董明珠，中国疾病预防控制中间前流行病学首席专家曾光，实力演员秦昊、马丽，嫦娥五号采样封装分系统设计师邓湘金、郑燕红，人造太阳专家钟武律、蔡立君，斗极系统研究员徐颖，乒乓球大满贯得主邓亚萍，知名律师张起淮等等。这些来自贸易、演艺圈、科研、法律、体育等多行业如雷灌耳的名字，罕见地出现在统一张节目单上，一经曝光便引发观众热议“居然能请到他们，那我必然要听”“嘉宾满是顶级精英，太利害了”！晚会播出后更是引发网友们的真情好评“开年演讲非常有意思，能够聆听各界精英的心声，给人开导”！

权威观点解读社会热点：科技经济文化女性议题引爆观众热议

开年演讲获得了浩繁支流、头部媒体和国际级、国度级组织机构的点赞，正如熏风窗等头部媒体对这台晚会的评价一样——对路人而言，看多了歌舞拼盘，突然蹦出这么一台画风“正经”的晚会，难免有些蹊跷。而《2021开年演讲》要做的，恰在于隔绝嘈杂，为全民送上久违的“心灵保健”。《群众日报》客户端也发文点赞：“开年演讲让身处各地的每一名斗争在祖国黄金时代的人都能感遭到最真实的共识！”

晚会聚焦科技经济文化女性等多个“热搜体”议题，直接引爆观众的关注，再加持浩繁行业“顶牛”最权威解读，留给观众的是集共识、打动、求知、民族认一致感情多位一体的观看体验。《武汉日夜》导演曹金玲共享了电影背后无数平常人的故事，演讲期间眼泪差点夺眶而出，微博网友评论“武汉日夜就看哭了”， 抖音网友刷屏致敬医护职员纷纷留言“白衣天使加油”“最美逆行者，向医护职员致敬”“感谢有人负重前行”;董明珠谈到民族企业时说“用中国造，让中国更壮大！”，徐颖在讲述斗极时说“咱们自主研发的才可托牢靠”，振奋金句点燃网友民族自豪感，本日头条网友热情评论“风景中国独好！”；马丽侃侃谈起对标签、奇迹、婚配的感悟，坦言和逗乐数亿人相比，做自己人生的舵手，更能令其造诣感倍增，使网友们发生共识“进展也能活成自己想要的模样！”。

灵活立异的方式响应“当场过年”：王一博张韶涵新鲜组合有惊喜

2020年经历一年的囊括，还未完整恢复正常的疫情让春节的职员流动也变得不那么顺畅，史无前例的景况迫使节目组斥地了新思绪。年头北京疫情复发，多个演讲嘉宾不得已滞留本地，给团队提出了极大的摄制考验。景遇再乱，阵脚不行乱。面对诸多不确定的风险，晚会仍背负的社会性诉求，促成了由王一博张韶涵这对新鲜的搭档领衔，秦昊、马丽配合驻守的北京分会场！长沙北京两地通过大屏联动，团聚不成行，心灵的相传不会停。云云灵活的方式响应国度“当场过年”的号令，形成了与场外的共进式感情交汇，表现出这场晚会独有的魅力地点。王一博在晚会中独家公然日记本，回想5年前天天小兄弟时光的节目片段在社交媒体平台激发烧议，张韶涵则用《淋雨一向走》这首经典歌曲致敬所有奋战在抗疫一线的医护事情者和每一个顽强的中国人，实力诠释“用偶像的气力带来社会正能量”。

《天天向上》大IP下的斩新测验考试：探索老牌节目的新可能

《2021开年演讲》这台衍生于《天天向上》大IP的晚会无疑是打上了深深的天天向上烙印的：从涵盖《天天向上》惯例节目播出时间的排档放置，到担负主持、领衔发声的“天天兄弟”，再到全权操刀、把握晚会核心调性的建造团队——天天向上事情室。

但在保存了天天向上文化基因的同时，这场晚会亦是一次IP的扩大和延长，它不止用这一IP打造视作内容立异与贸易价值融合，还是电视与新媒体跨屏联动的又一次重要试水，跨屏互动提问，时空魔方，百人发声墙，这些过往累加的立异手艺贮备，被二次行使到环节设置中。其定位更不止于贸易定制IP，目标是要在《天天向上》的精英、行业属性加持下、与湖南卫视面向高学历、高收入、高社会职位的“三高人群”持续拓宽受众群的碰撞，激发共感。

天天向上事情室制片人赵雅婷这样说道：“在这场晚会中，咱们的演播厅相当于一个中间传声筒，他们要做的，是拆掉那堵无形的墙，邀请所有人介入其间，发出自己个性的见解”。晚会播出后网友们留言“每一名嘉宾用亲自经历演讲非常真实，很励志”“很有共识”！

许多人担心像《天天向上》这样的老牌节目是否顶住新媒体的冲击，探索出属于自己的前途。而这台晚会的胜利播出，相信曾经为这些疑问自动给出了肯定的答案。更加值得期待的是据赵雅婷透露：《开年演讲》只是新测验考试的初步，2017事情室还将在这个节目时段进行更多的探索，行使好这个时段和IP，好好结构，团队曾经策划了《天天云时间》等新项目，接下来行将投入生产建造，不久就会和观众面世。

“本日头条2021开年演讲”是由湖南卫视与本日头条联动的立异演讲：湖南卫视不但邀请了各大领域的重量级嘉宾，也以“时空魔方”的立异模式，让节目内容显现得更具新意。而在本日头条的落地页上，许多行家作者也在巨细屏里与节目进行了雄厚的互动。卫视提供舞台，平台填入内容。从另一个角度看，这种台网联动的“演讲晚会”新模式也是品牌价值的双向赋能。而湖南卫视始终坚持传布支流正能量的文艺作品，天天向上事情室也秉持承当社会责任的初心，让电视前言回归教化本质，湖南卫视《本日头条2021开年演讲》作为2021年天天向上事情室开年之作，曾经胜利打响期待2017这个聚焦无数关注的团队的下一步立异。