陈佩斯回归，联手百草味带来首部年味贺岁片《卖年货》

“考清华、考北大，不如咱的烤地瓜嘞”、“说着话唠着嗑，看着新闻在联播，饺子一口吃三个喽”……陪伴着熟悉的老北京呼喊声，休闲零食品牌百草味与初代小品之王陈佩斯联手打造的贺岁短片《卖年货》拉开了序幕。

《卖年货》讲述了一名年青小贩在年货阛阓里寻觅“年的味道”，并在四九城里卖干果最利害的“陈爷”的点拨下找到“真实的年味”的故事，短片通过新老两代人之间关于“年的味道”的互动对话，以及对报纸包年货的古代、极具辨识度的呼喊等年味场景的重现，勾起消费者的对古代年味回想，带朋友们回到那个没人会抱怨“年味淡了”的时代。

百种口胃，都是年味

故事产生四九城的年货阛阓上。

霓虹初上，夜市人头攒动，各类呼喊声此起彼伏，各个摊位前都是询价采买年货的人，过年氛围实足，好不热闹。但这股热闹劲儿似乎与陈爷毫无关系，陈爷脸上盖着报纸、北京瘫在椅子上，睡得正酣。但没多久，美梦就被一个卖坚果的小贩给打断了。

小贩初来乍到，却将摊位扎到了陈爷边上，只道来找陈爷“寻觅年味”，但一会儿“坚果只看不卖”，一会儿“坚果贱卖”，接连的操作影响了陈爷生意。虽然陈爷嘴上不饶人，现实上却在暗暗点拨小伙，蹲马步、吊嗓子，摆好架势就起头呼喊：吃干果嘞~五香的大花生儿啊~炭烧的腰果嘞~巴旦木嘞~兰花豆，叫您尝来，您就尝啊……一场正宗的老北京呼喊下来，顾客蜂拥而至。

最后，小贩无意顶用报纸包坚果，吸引了多量顾客，小贩的干果被一抢而空，但自己却对此摸不着脑筋，“老法师”陈爷告知他，报纸包坚果让人们想到了古代年味，特别是陈爷对小贩的殷切吩咐，正是父辈们对在外奔走的游子回家过年的期盼，视频的最后“祝14亿人过个好年”，更是百草味对所有国人的美好祝福，“不管能不行回家过年，都要好好过年，过个有年味的好年”。

短片最后，陈爷应小贩要求，一段正宗的老北京呼喊再度演出：百草味，甚么味儿？奶油味儿、盐焗味儿、蟹香炭烧良多味儿，百种口胃，都是年味儿……更是点名了百草味各类口胃满足差别人群需求的“公民年礼”定位。

时隔20年，陈佩斯带着年的味道归来

《卖年货》是百草味针对2021年年货节推出的贺岁短片，也是陈佩斯时隔20年、官宣回归央视后的首次表态。

对于天下群众而言，配合的年味儿记忆绝对是春晚。1984年，在中心电视台的春节联欢晚会上，陈佩斯与搭档朱时茂表演小品《吃面条》，被观众所熟知。此后，陈佩斯11次登上央视春晚舞台，贡献了《主角与配角》、《警察与小偷》、《羊肉串》等浩繁到处颂扬的作品。

每年邻近春节，陈佩斯与朱时茂的小品都为无数观众所期待，过年看陈佩斯，曾经成了几代人关于年味的深刻记忆。能够说，陈佩斯在必然程度上代表了“年的味道”，是正宗年味古代的代表。而这与百草味追溯年味古代、占领“年的味道”用户心智的诉求高度符合。

基于此，在陈佩斯时隔20年回归之际，百草味与其携手带来首部年味贺岁片《卖年货》。布满诙谐感的视频中，对报纸包年货的古代、极具辨识度的老北京呼喊等年味场景都进行了高度还原与情景再现，让消费者记起听到街头巷尾叫卖呼喊时的那种高兴，想起报纸包坚果时拿得手上的温热，找到那种熟悉的、古代的，但又富有新意的“年的味道”。

有年味的年货，才是真实的公民年货

春节是中国人最重要的节日，人们更加注重喜庆的氛围，有年味的年货才是春节送礼的首选，是有“情面味儿”的礼物。作为中国休闲零食行业的领军企业，百草味连续8年打造“年的味道”系列礼盒，进展通过对中国人独特年味场景的还原，为消费者送上浓浓的中国年味。

2017年货节，百草味在产物端除了延续以往的“年的味道”系列礼盒外，还推出了国度宝藏IP联名礼盒、“超有礼”国潮礼盒等组成的斩新年货礼盒矩阵，给消费者更多的年礼选择，让“公民年礼”走进千家万户。

在营销端，百草味也紧紧围绕“年的味道”的主题，线下“年味沉浸展”活动与线上贺岁短片《卖年货》层层推进，通过一座高度还原的复古报刊亭、一名正宗年味古代的代表、一整套走心有趣的创意营销，营造了一场年味实足的体验，重新展示了报纸包坚果的年味古代，勾起了消费者对那个时代的年味回想，也表达了百草味对古代年俗和经典文化的尊敬与传承。

回不去的童年，回得去的年味。百草味用年青人喜好的方式，让年青人体验了古代的年味的同时，也让人更加意想到年的重要性、感悟到年味的真正意义，与消费者实现情感的共识和互动，进一步增强了“百草味=年的味道”的品牌心智，奠基了“公民年货”品牌职位。