窗口期越来越短：好莱坞很慌，国内很淡定

▲《沐浴之王》

▲《黑客帝国》

▲《猫和老鼠》

▲《赤狐墨客》

2020年12月4日在影院上映的《赤狐墨客》，12月19日在网络视频即能够观看，成为2020年票房破亿影片中，窗口期最短的一部影片；2020年12月11日在影院上映的《沐浴之王》，2021年1月1日就已上线，窗口期只要20天。

窗口期短30天限制形同虚设《二十岁》仅有6天

窗口期一词来自英语“WindowPeriod”，指的是差别渠道/平台/前言播放内容的顺序及其需要隔开的时间，其运用包孕所有线上线下及未知之渠道，具体如流媒体平台及音像产物。在好莱坞，窗口期通常是3个月，也就是说从电影在影院放映起头那天年起，90天内，只能在电影院看到，以后才能够在其他平台观看。

对于国内来说，窗口期通常是30天。当然，也有少数影片会耽误密钥时间，耽误在影院放映的时间。但对大大都影片来说，假如首周末票房起不来，那么这部电影的票房远景很难被看好，以是不卖座的电影排片周期会极大缩水，提前在视频网站放映。

也是以，近年来，30天的窗口期慢慢形同虚设，例如2018年的《二十岁》仅有6天的窗口期，《北方一片苍茫》是9天，《江湖儿女》是13天，2019年的《风中有朵雨做的云》是15天，《素人特工》是16天，《上海碉堡》是21天。

对于窗口期越来越短的趋势，2019年4月，中国电影制片人协会、中国电影刊行放映协会全部味员配合拟定签署了《关于影片进入点播影院、点播院线刊行窗口期的公约》，约定：窗口期为影片在电影院线首轮上映档期的2倍。

但是，目前来看，这个约定并没有被严酷遵守。2020年，7月31日，《妙师长》在院线上映，8月7日即登录网络，《我的女友是机器人》的窗口期也只要7天。

遇到应战《囧妈》院转网打破均衡电影院被甩掉

一向以来，虽然窗口期在缩短，但院线与视频网站还算息事宁人，2020年头徐峥的《囧妈》打破了这个均衡。

2020年因疫情缘由，春节档电影姑且撤档，然而徐峥的《囧妈》1月24日却公布将从大年头一起头网络独播上映，此举遭到了网友的热烈欢迎，然而院线倒是一惊：《囧妈》线上放映，意味着电影院被完整甩掉了。浙江省电影行业于24日晚间发布声明，称天下影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用，此次“《囧妈》行为”，给天下影院带来重大损失。

与此同时，北京新华大地电影院线有限公司、北京九州华夏数字电影院线有限公司等以及四川、广州、湖南等共23家电影院线公司向国度电影局市场处提出紧急请示。在请示中，院线公司再次表示《囧妈》在互联网免费播出破坏了行业规则。院线进展能够叫停《囧妈》互联网免费首播行为，并在行业内进行听证论证，取消电影院之外各类“零窗口期”的放映模式，明确各类放映终端与院线影院放映内容之间窗口期界限，完美行业规范轨制。

以后，《肥龙过江》《征途》《大赢家》等也都放弃了院线上映，改为线上播出。相对于《囧妈》遭遇的院线抵制，院线对于这些影片并未有太多贰言。这一方面是由于《肥龙过江》曾经在马来西亚、新加坡、泰国等地上映，假如中国迟迟不放映，更容易出现盗版。另一方面，这些影片的体量与《囧妈》也差别，好处的牵扯不大，院线对此也更容易理解。第三，在那时电影院无法营业的环境下，人们急需新鲜的文娱内容，院线电影改为网络放映也是必不得已，能包管创作方的一部分回流现金，获得“止损”。

在客岁7月影院恢复正常后，“窗口期”已起头缩短：《妙师长》《我的女友是机器人》《赤狐墨客》《沐浴之王》等，都是在不及30天的环境下即在网络播出。

“较量”不竭华纳一头扎进流媒体激发好莱坞震动

相比于国内的温和，好莱坞对于“窗口期”的表现可谓激烈：2020年4月10日，环球影业选择用视频点播的方式刊行了《魔发精灵2》，而不是等待疫情结束后重新在影院上映。《魔发精灵2》在北美上映的前三周获得了1亿美元的视频点播收入，让该片胜利地收回了本钱。环球集团首席履行官杰夫·希尔在接受媒体采访时说：“《魔发精灵2》的收入曾经超过了咱们的预期，这证明了视频点播模式的生命力。就算在影院重开后，咱们也进展通过线上和线下两种模式上映电影。”

此举激发了全球第一大院线AMC与环球影业的抵触，在几个月的“较量”后，AMC院线和环球影业通过一项新合作和谈实现了息争：窗口期缩短至17天，这次和谈的达成被称为“一次不成逆的行业地动”，业内认为足以打破全球古代院线坚持了数十年的90天窗口期规则，将必然程度上改变未来影院和流媒体的成长。

除了环球影业，华纳兄弟公司的动画片《史酷比狗》，以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻历险》，派拉蒙的真人电影《海绵宝宝：营救大冒险》也都作废了影院上映，直接通过视频点播的方式播出。在疫情有所好转的环境下，花费2亿美元打造的迪士尼电影《花木兰》于2020年9月4日在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚以及部分西欧国度上线Disney+，订阅用户需额外花费29.99美元的租赁价钱观看，华纳兄弟的《神奇女侠1984》也在12月底采取院网同步的刊行模式。

更引发业内哗然的是，2020年12月4日，华纳兄弟公布明年刊行的《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》等17部院线影片，上映当天将在流媒体HBOMax同步上线。这意味着，华纳片面撕毁了与院线方签订的窗口期合约。

尽管华纳方面夸大这种刊行方式只针对2021年，作废窗口期只是“暂时操作”，但该举措还是震惊了好莱坞，电影人更担忧这将成为长效机制。消息发布当天，AMC文娱、喜满客两大院线巨子的股价别离下跌16%和22%。《信条》导演克里斯托弗·诺兰和《沙丘》导演丹尼斯·维伦纽瓦均表示否决。

华纳甩掉影院一头扎进流媒体，在业内看来是因高层“既不领会电影营业，也不懂人材的重要性”。而实在，除受疫情影响外，流媒体的影响力日趋壮大也是一个重要缘由。2016年，美国电影票房收入为113.77亿美元，仅比2015年增长2.2%，且观影人次不竭降落，年青受众去影院的频次有所降低。相比影院业的由盛转衰，流媒体服务在2016年营收突破62亿美元，正式超过古代实体光碟。流媒体平台的突起激发好莱坞制片厂对其倾斜，流媒体收入成为制片厂收入的重要来源，缩短窗口期可加速影片收益，也可为制片厂削减宣发费用。

业内观点

国内“窗口期”不会作废好电影无需担忧

国表里的做法都表明，古代的30天窗口期曾经不适该当前情势。但对国内而言，院线依旧占据主导地位，院转网是特殊环境下必不得已而做出的选择，尚不会很快酿成支流模式。中国电影也许会缩短窗口期，但不会直接作废同步登录流媒体，由于影院收益仍然是电影收入的重要组成部分。

2020年4月29日，国度电影局召开电影系统应对疫情事情视频会议，中宣部常务副部长、国度电影局局长王晓晖明确提出，要维护院线电影“窗口期”规则。统筹好线上供应，同时增强对院线电影网络播出和网络电影成长的通盘规划，积极行使互联网推动电影成长。

在2020年8月23日举办的第10届北京国际电影节十周年主题论坛上，华谊兄弟影业CEO王中磊表示，窗口期缩短会影响电影院对观众的吸引力。但与此同时，他也不排斥电影转向视频平台上映。在他看来，“社交属性没那么强的电影更适合转向线上”。与此同时，王中磊也透露，他曾经向国内流媒体平台发起，能够通过类似做档期的方式，以月度为周期推出电影戏院，做定制电影内容。

博纳影业董事长于冬也表示，不要太在意所谓的“窗口期”，“观众们期待好电影，愿意等好片子，制片方和院线要一条心，上游的建造团队要珍惜观众重新走进电影院的机会，拍出好片子，院线自然愿意增长上座率。这是电影事情者们触底反弹的机会。”

本组文/本报记者肖扬统筹/刘江华