回望2020年度网剧成绩单 “小而美”网剧有何突围方法论？

2017网络剧市场贡献了多部热剧，业内也注意此中一个亮点—“小而美”也有缔造活力。

最近，芒果TV一部小体量剧集《我有特殊沟通技能》收官，作为一部无流量明星、无大IP、无高本钱的“三无”产物，却能够在播出期间为芒果TV带来很高的拉新率，着实引发了作者的注意。也不能不关注这种小而美剧集背后的建造公司。

《我有特殊沟通技能》的幕后建造公司是国韵文化，这家公司在影视领域似乎是一个新面孔。现实上，国韵文化此前一向主耕大型演艺传媒领域，近几年才拓展到影视行业，此前以投资为主，《我有特殊沟通技能》是国韵文化第一个主控项目，该公司还有多部重头剧集作品正在筹备中，此中《谁是凶手》、《我亲爱的小洁癖》都曾经进入前期建造阶段。

在短视频的冲击下，长视频剧集的发展状况一度使人焦虑，尤其是年头疫情的影响，使2020年景为了有史以来影视行业最动荡的一年。相比耗费巨资而无力回本的大建造项目，在这样严重的市场当中，似乎“小而美”的网剧反而迎来了发展机遇。因而从这类公司2017播出的项目结构中，找到了一些“小而美”网剧建造的方法论。

剧作方法论：悬疑性、社会性、人道

此前，作者整理了豆瓣评分8.0以上的网络剧片单，此中不乏小而美项目。还有一些小而美的网络剧作品虽然没有获得较高的口碑评价，但却拥有较高的公民度，尤其是符合年青受众的审美诉求。

从2017播出的一些热门“小而美”剧集中，剧sir总结了三点关于剧作的方法论——悬疑性、社会性、人道。

首先是悬疑性，2017优爱腾芒四大平台推出的网络剧项目中，悬疑剧占比是非常高的，且四大平台都起头结构自己的悬疑戏院，可见受众对于“悬疑”的作品是具有较高依靠性的。

据不完全统计，2020年播出的悬疑剧曾经超过了50部，其沉浸感、交互性、代入感等上风更加符合“时代审美”，悬疑剧的节奏感、反转设计也更加适合碎片化的观剧方式，强情节、快节奏始终是电视剧市场的收视法宝。

是以，不少剧集公司都以悬疑剧作为公司首要项目，此中包孕万年影业、五元文化、灵河传媒等。五元文化2017建造了四部悬疑剧集，此中包孕《非常目击》、《旬日游戏》、《在劫难逃》和《白色月光》。灵河则专以探险题材为主，与南派三叔深度合作，手握《盗墓笔记》、《老九门》等大IP。

国韵文化的项目也大多是以悬疑剧为主，《谁是凶手》和《我有特殊沟通技能》都是刑侦题材的剧集。此中《谁是凶手》由赵丽颖、肖央、董子健领衔主演，《庆余年》导演孙皓执导，是明年爱奇艺“迷雾戏院”的超级重磅项目。

除此之外，国韵文化并不拘泥于“以悬疑作为主色调”的项目，而是力争打造更多“悬疑+”产物。该公司贮备项目中，还有《美人逆鳞》、《亲爱的铲屎官》、《二分之一站台》等与古装、爱情相结合的轻悬疑项目。

第二是社会性，目前市场上具有高口碑的作品都是探讨人道、反应社会现实，甚至揭开社会阴暗面的作品。万年影业的《隐秘的角落》就是一个典范的例子，“关注儿童犯罪心理”这一题材是此前剧集没有涉及过的。而国韵文化董事长任晓锋透露，他们正推动的一部剧集就与“家暴”主题亲近相关。

从本格推理到新本格派，再到现在盛行的社会派，悬疑类剧集的演变证明了观众对于剧集人道揭露的期盼，也表明受众的审美口胃在日趋成熟。悬疑性假如不以社会性作为依托，必定会走向悬浮化，而真正有意思的悬疑剧正是表现了两种价值观的抵触，或是现代社会中隐藏的人道病态。

第三是人道，这从剧作的角度来说，就是塑造真实的人，塑造典范环境中的典范人物。

国韵文化的项目经常会使主人公“有病”，比如洁癖、小恶霸、童年阴影等，但正是由于“有病”的主人公才能在剧情的发展中获得治愈，也一样治愈着观众。“有病”是主人公的不完善，但并不影响主角光环，而且还能代表某一圈层，从微观看宏观。比如《我亲爱的小洁癖》中，男主角是有严重的洁癖症患者，而女主角是邋遢不爱清洁的普通女孩，两个拥有判然差别生活习惯的人相遇必定会发生矛盾，这就为戏剧性奠基了根本，而不论是洁癖还是爱邋遢都并非正确的生活方式，二人在相互碰撞的过程当中也在实现着彼此的治愈。

悬疑性、社会性和人道几近涵盖了“小而美”网剧的全数胜利秘诀，依照这三种方式谋篇结构，会让故事既具有抵触性、戏剧性，又不乏深刻的社会思索，还能在主人公的治愈过程当中获得心灵的救赎，相传正能量。

改编方法论：选择可转化的IP

从“小而美”网剧的内容来看，大部分的剧集都并非原创，而是购买了IP版权，此中包孕小说IP、海外剧IP和动漫IP。相比原创，IP已有的故事雏形能够为剧集的创作节省时间和人力，对于一些初起步的公司来说不失为一个不错的选择。

但业内对IP似乎存在着良多的误解，而在任晓锋看来，只要“可转化”的IP才具有购买和改编的价值。

可转化包孕两个方面的寄义，一是内容可转化，二是粉丝可转化。现在良多网络剧的原著小说并没有具有这两个条件，是以也不乏扑街之作。能够成为IP的项目必定是经历了时间检验，有长期的粉丝积累，且内容具有改编价值的作品，比如南派三叔、全国霸唱和天蚕土豆的小说。

举例来说，小糖人建造的爱奇艺网剧《棋魂》是购买了日本动漫的版权，刚播出时遭到了原著党的抵制，可是后来却纷纷“真香”，缘由在于剧尴尬刁难原著的还原度很高，且进行了很好的本土化融合。

影视剧、动漫IP的重拍是相对容易的，假如是海外剧则更多地是要解决本土化问题，比如国韵文化购买了韩剧《事业》的IP，虽然故事核心相同，但需要考虑本土受众的审美特征，目前这个项目还在开发阶段;假如是二次元作品，则需要考虑突破次元壁的问题，既要符合二次元受众的审美，进入一些二次元身分，又要考虑电视受众的接管程度，《棋魂》的胜利为行业提供了一个良好范例;假如是国产剧的翻拍则需要考虑“立异性”和“风格化”问题，比如金庸、古龙的作品被屡次改编，每一版都需要具有斩新的突破。

可是，IP除了一些有形的之外，还有一些无形的，比如游戏、小说与电视剧的文体是判然差别的。小说是想象艺术，读者需要通过文字解读作者的意图，在脑海中形成画面，这就具有激烈的主体性特征，由于差别的读者会发生差别的画面。是以小说IP的改编从根本上存在必定的难度，但这倒是影视市场中最常选择的IP模式。

不是所有的小说都能够转化为影视作品，是以选择IP需要理智的脑筋。比若有些IP具有年月性，有可能昔时的用户曾经流失，也可能不适合当下时代的孵化和革新。还有一些小说过于散文化，没有构成完全的故事脉络，在改编过程当中相当于原创，需要对其素材进行重新整合。还有体量的问题也需要思索，一些短篇小说不适合改编发展篇电视剧，这也是良多改编剧集扑街的缘由。

相比小说改编和影视作品的翻拍，最难改编的莫过于游戏。耀客建造的网剧《穿越火线》获得了良好的市场反馈，但实在该剧只是借用了“穿越火线”的名称，故事的架构与脉络是完全原创的。在改编时，创作者应当突破一个固有的误区，即改编并不是为了突破圈层，而是为了找到IP适合的受众，选择符合今世年青人审美的IP作品。

经营方法论：多元化发展趋势

陪伴着受众审美口胃的嬗变，类型杂糅曾经成为了影视市场内容创作的一大趋势，而对于公司来说，多元化经营理念也是未来发展的必定方向。

从建造公司结构的项目内容来看，大致存在两种，一是深耕某一内容，将其打造成公司的品牌，例如华晨美创深耕“甜宠”，《何如boss要娶我》、《一夜新娘》等都拥有了稳定的受众群体;二是多元结构，凡是好故事都有所涉猎，比如国韵文化的项目既有悬疑刑侦又不乏爱情偶像，还有现实主义题材的剧集。

从公司经营的领域来看，许多草创公司仅涉猎电影、电视、网络剧、网大等某一领域，但也有不少成熟的建造公司会多方面涉足。以国韵文化为例，虽然在影视领域还是一个年青的公司，但十年的音乐领域经营曾经为其积累了财富，目前国韵文化除了结构网络剧项目之外，还有短剧、电影等领域的涉猎。

陪伴着碎片化经济的突起，短视频的贸易模式成为了市场支流，竞争激烈，急需类型细化和探索出新型的贸易化通道。5G时代的到来，使高画质、剧情性、沉浸性、贸易化的水准更高的4K视频大行其道。国韵文化正积极结构多个4K超级短剧项目，将成为该公司的盈利新出口。

《错身姐妹》是从韩国购买的IP版权，讲述了一对异卵双胞胎姐妹，在一次双子座流星雨以后，开启奇瑰人生的故事。悬疑短剧《第五区》则以野生智能作为切进口，紧贴当下时代热点话题。此外还有《实时止损的情人》等爱情题材的短剧项目。

别的，国韵文化还在推动多部院线电影项目，此中《海外追逃》邀请了香港著名导演叶伟民执导，虽处于筹备阶段，但其自然的“大题材”属性已在业内引发瞩目。

国韵文化董事长任晓锋鞭策多元化结构

复观2020年网络剧的播出环境，不难发明网络剧的发展曾经显现了不成小觑的态势，超级网剧、电影质感、高频叙事成为了行业的普遍追求，“小而美”虽然体量相对较小，但凭仗高质量的剧情内容、鲜活的剧作元素以及对年青受众市场的精准把控，曾经为其积累了稳定的受众根基，许多剧集公司也非常看好网络剧这一块市场红利。

对于剧集建造公司来说，捉住机遇的同时，也要拥有足够的实力面对风险应战，把握必定的方法论便是至关重要的，一样，实现剧集品格转型进级、建造模式鼎新立异也是目前剧集建造公司亟待思索的问题。(灵樨)