《花木兰》北美网播 谁是最大赢家？

电影《花木兰》也进入了流媒体与古代院线的争夺中：近日，迪士尼向外界公布，刘亦菲、巩俐、李连杰等主演的电影《花木兰》将于9月4日在北美等地域的流媒体服务平台Disney+上正式播出，售价为29.99美元。此消息一出，影院和影迷都颇为扫兴，但迪士尼还是非常自信地觉得这种放映体式格局是“最佳选择”。

上映时间一波三折

迪士尼真人版的《花木兰》投资为2亿美元，自筹拍以来一向话题不竭，其对于经典动画版本的剧情修改，以及工具方的文明差异都能让影迷们频频探讨。虽然定见各有差别，但影迷们的表情非常一致，进展早日到影院中观看到该片。无奈的是，《花木兰》遭到了疫情的冲击，档期一改再改——电影原定于20173月27日上映，以后被迫推延，公布将于8月21日上映，以后又推延至9月4日上映，上映时间可谓一波三折。

最终，迪士尼方面担忧北美疫情难以掌握，无法确定大型影院是否能顺利重新营业，近日又公布该片于9月4日在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚以及部分西欧国度上线Disney+，订阅用户需额外花费29.99美元的租赁价钱观看。而中国内地等没有Disney+的市场将在院线刊行，具体时间尚未确定。有业内助士预测，中国上映时间将与北美同步。

影院影迷都不满意

此消息一出，影院愤慨了，网上出现了法国的影院经理和北美院线人士怒砸《花木兰》海报、宣扬品的视频。比较2017初徐峥的《囧妈》在网络上放映后激发院线的集体抵制，能够看出，全世界的影院经理对此都是一个表情——很痛，影院前期的宣扬本钱有去无回，前期的收益完整与自己无关，成为了一个无用的弃子，难怪视频中的影院人士对于海报连撕带扯。

然而，此时的影迷心里也欠好过，日常平凡在北美花10美元就能看场电影，《花木兰》在线上则需要29.99美元，就算是Disney+的会员也得别的交钱，而非会员则还要零丁再付出6.99美元的订阅费。这样算下来，看一部《花木兰》合计需要付出36.98美元，这价钱也太高了。

大片网播早有先例

面对院线和影迷的不满，迪士尼却很镇定。毕竟，Disney+的流媒体平台订阅用户已超过6000万，迪士尼自己是进可攻、退可守。迪士尼预测大约有700万人次会付费看《花木兰》，这足以让《花木兰》在线上放映达到进出均衡，而且还能进一步进步Disney+的价值和吸引力。

假如说前几年的好莱坞还是流媒体新贵奈飞凭仗一己之力勇斗古代院线，现在的流媒体与院线之争则因疫情而矛盾大面积爆发。在20176月的时候，环球影业与北美院线AMC也闹翻了，起因是20174月10日，环球影业选择用视频点播的模式刊行了《魔发精灵2》，而不是等待疫情结束后重新在影院上映。该片在北美上映的前三周获得了1亿美元的视频点播收入，胜利地发出了本钱。环球影业笑得开心，而AMC则一怒之下公布不再放映环球影业的影片。

此次《花木兰》在网上放映，也遭到了《魔发精灵2》胜利的鼓舞。这让在疫情中丧失本来就很大的院线感觉到扎心，院线们不但要扛着负债挣扎着活下去，而且还担忧自己会被时代所甩掉。

流媒体平台被看好

好莱坞古代影业早曾经看到了流媒体的远景可期。2019年，好莱坞的五至公司都纷纷结构，推出了自身的流媒体服务，迪士尼推出了Hulu、Disney+、ESPN+矩阵；华纳传媒于2019年7月正式推出自己的流媒体平台HBOMAX；环球影业则公布开启流媒体服务平台——孔雀。疫情期间，好莱坞电影公司的流媒体平台正好能够在这个新赛道上接管一次试车，《魔发精灵2》跑得酣畅，可谓是环球影业融合古代与线上平台的一个不错的功效。除了《魔发精灵2》，华纳兄弟公司的动画片《史酷比狗》以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻历险》、真人电影《海绵宝宝：营救大冒险》也都作废了影院上映，直接通过视频点播的体式格局播出。

好莱坞的格局正在产生改变，院线正在变得被动，当它发明自己是能够被替代的时候，那种有力感让它倍受冲击。此时，迪士尼的抚慰并不起太大感化。迪士尼表示，《花木兰》选择线上放映并非公司战略调整，公司仍然会致力于鞭策院线体验，之以是决议直接在Disney+上映，首要是太多的不确定身分造成。

然而，谁都知道，随着社会的变迁和互联网的成长，古代影院势必会被分走一部分奶酪，只是疫情把这个残酷的现实突然摆到了眼前。未来，线上与线下之间的好处之争还会继续下去，《花木兰》只是这场战争的一部分。

文/本报记者肖扬统筹/刘江华