Move on！欢迎来到景田X《17号音乐仓库》的热爱世界

无数业内助感叹，景田的营销胜利是中国包装水市场一个事业。

当天下包装水市场深陷“水源之争”的时候，景田却以卓著的营销智慧避开“水源之争”，在竞争激烈的瓶装水市场里，以清爽的包装、精准的定位深抓年青人心理，静静跻身一线大品牌，一度挤进国内瓶装水销量前五强。

同级此外销售订价，景田凭甚么在销量上连续超越娃哈哈、康师傅，势头直追农民山泉、华润怡宝？良多人认为景田的胜利就是由于包装漂亮，这是此中一个身分，但景田的胜利绝不是简单靠“颜值”，而是靠综合的品牌营销实力。

相传温暖气力，景田不竭发掘年青人的热爱

以Z时代95后为代表的新兴消费气力的突起，整体消费显现多元化的趋势。生长于优渥环境下的新生代们时刻追求个性化的自我表达，在消费中不但追求优质的产物本身，更在意精神消费的满足感和治愈气力。

若何与新生代们的精神世界发生共识？景田用一档音乐综艺给出了答案。

这是多位音乐报酬了梦想重新动身的一次集结；这是一个斩新的布满活力和艺术气息的音乐舞台；这是一场关于音乐、生活和感情的旅程……景田独家冠名的综艺《17号音乐仓库》集结了张栋梁 、何洁 、王啸坤 、吴莫愁 、胡宇桐 五位音乐人，通过自主运营“17号音乐仓库”LiveHouse，归零动身重启音乐梦想，不但带给观众耳目一新的音乐体验，更是让观众感遭到逆境中振奋向上的励志气力。

节目内通过差别主题的现场音乐演出使命，与差此外社会人群实现链接，用音乐感念美好生活；还启动“音乐外送”环节，音乐人领受到订单，为下单者登门演唱指定歌曲，在送上定制音乐表演的同时，也展示出每一份订单背后的烟火人生，为正在经历困窘、迷茫的观众以及一样在追梦途中的人们相传温暖气力。

热爱出圈，景田用热爱治愈Z世代

在节目播出早期，不少人对景田冠名《17号音乐仓库》感应不测。在快餐式内容横流的时代，没有大建造的舞台效果，没有大流量艺人进入，本身就很难有出圈的可能，更是难以被品牌看好。在这样的条件下，景田依然义无返顾地成为了节目的独家冠名，坚信“只有热爱，总有一个舞台是你的”，携淡出公共视野的《17号音乐仓库》主办人们，再次走入观众视野，被发明，被熟知，被认可。

在微博节目话题内有这样一条评论：“景田真会玩，每一个主办人都是完善适配景田热爱前行slogan的程度”。未尝不是呢？主办人张栋梁作为2002年Astro新秀大赛冠军出道，2005年刊行第一张专辑，收录了《当你孑立你会想起谁》等朋友们耳熟能详的歌曲，可是在事业上升期的时候，却突然消失在公共的视野，前去美国粹习；主办人何洁作为2005年度超级女生第四名，也遭遇了人气下滑、事业成长不顺的困窘；主办人王啸坤于2006年获得东方卫视《我型我秀》天下总冠军并以此作为歌手出道，惋惜的是，出道后一个接一个的作品杳无音信，只能跨行当演员来维持音乐梦；主办人吴莫愁于2012年在第一季《中国好声音》出道，爆红以后，却有三年的时间自动选择了沉寂；主办人胡宇桐作为2020《明日之子》最强厂牌出道，成为第一名团队c位出道的乐队鼓手，由于近两年线下演出市场遭遇到史无前例的窘境，舞台演出机会削减，客岁一整年，他都把自己锁在鼓房练习，匹敌焦虑。

在他们身上，不约而同有着景田一向在转达的精神内核：热爱前行，Move on。“热爱前行，Move on”是甚么？是热爱生活的立场，是在琐碎繁杂的生活中连结正能量，是像水一样自由自在的前行！正如景田第一次发布此理念告白片的画面，一个女孩站在被城市压制包裹着的高楼大厦中，缓缓睁开眼睛，发明眼前的场景由暗变亮，眼前飘过一条七彩锦鲤，它由水化身而成，慢慢游过鳞次栉比的大楼，从透明无色转变为汇聚色彩，就像是一条锦鲤身披风和日丽，奔向出息。

正是基于对热爱的共识，节目播出至第10期，累计斩获全网热搜913个，总话题阅读量超23.3亿，登上微博综艺热播榜音乐类、微博综艺热播榜真人秀类TOP1。更有光亮日报客户端、新华社、中国青年报等多家权威媒体发文点赞这档节目温暖勾画了普通生活的闪光群像。

节目的高热度出乎意料，但也在情理当中。在《17号音乐仓库》的舞台上，无论是成名已久，再次归来，或是正在转型的音乐人们，每一名都尽心尽力。胡宇桐登台前一刻还在一直地练习、勇敢测验考试从鼓手转型歌手，王啸坤收场前紧张到搓手，吴莫愁坦诚敞开心扉，素颜上场...他们拥有绝对的真诚和热爱，当然值得观众挥动的双手和打动的回响，而这种热爱也与节目独家冠名景田的品牌理念“热爱前行，Move on”再次形成传布闭环。

音乐综艺市场不竭细分，景田为其带来新方向

现今音乐综艺模式出现了诸多融合元素的节目，“音乐+”叠加新方式组合形状，将带来纷歧样的化学回响反映。但竞争依旧激烈，而且同质化问题也日益突出。想要脱颖而出，它要有足够的勇气，以抵抗“流言蜚语”，要有足够的亮点，以聚焦“眼神心志”。同时，想要让用户快速认知品牌的理念，品牌就必需深入到年青群体中实现舆论定调。

景田水在这场音综大战中，高手过招无招胜有招。在《17号音乐仓库》中，景田生动展示了告白植入润物细无声的境界。对于主办人胡宇桐而言，景田外包装纸箱就是一个卡洪，高低音并存，是适合的演出道具；对于张栋梁而言，演出前喝景田水润润嗓子是需要流程；对于吴莫愁而言，景田的祥瑞物锦鲤是眼妆灵感；对于看演出的观众而言，手中挥动的景田水还是应援道具...通过全方位细节的铺设，让景田逐步出现在公共面前，“热爱前行Move On”slogan已然烙印观众心中。

从本质上来说，这是景田在逐步达成与用户的共识，与消费者形成深条理的感情共识。细观景田重塑品牌的背后逻辑，不难发明，品牌始终遵循系统化思维。首先从品牌定位动身，以“七彩锦鲤”作为品牌的视觉符合，并贯穿于产物价值维度；其次，提出“热爱前行，Move on”的斩新理念，在社交平台上以社会角色撬动品牌年青活力的进阶，实现与用户的深度的对话和沟通。最后通过综艺的植入，并进行二次传布，以期达到长尾效应。

这次景田独家冠名《17号音乐仓库》，是相辅相成，更是品牌与综艺双赢的优质案例。景田为节目提供的不单单是资金支持，更是向内注入正向精神文化内核，而节目的延续发酵，也将景田不竭推向公共，提高品牌认知度。对于浩繁想要提高综艺大概影视来打造自身文化的品牌来说，景田实在是提供了一个很好的思绪。找准内核，立异模式，产物与节目两相照应，才有可能解锁汹涌流量。