以音乐为媒，触达更广阔未来！首届中国音乐营销峰会圆满落幕

首届中国音乐营销峰会暨荣誉颁发于12月21-22日在厦门美满落幕。作为第29届中国国际告白节的重要组成部分,峰会线下活动在21日下昼进行,22日全天为峰会线上活动,行业专家与高层以线上视频模式带来一系列主题演讲和线上论坛。峰会全程在微博与网易进行直播,激发业表里普遍关注。此中微博音乐官微直播流观看量累计达到239.3万次;无限星空音乐官微播放量达到12万次;峰会在网易的直播亦吸引超百万次围观。

本届峰会由国度音乐家当基地和中国告白协会配合倡议主办,国度音乐家当基地数字音乐示范园区联合主办,无限星空音乐集团承办。峰会吸引了浩繁来自告白行业、品牌方、相关协会和机构,以及浩繁音乐人和音乐公司与平台的高层等浩繁从业者列席,以全方位的角度共话“音乐营销”,带来新观点、新碰撞与新思索。

本届峰会上,中国告白协会会长、国际告白协会全球副主席 张国华;厦门市思明区文化和旅游局党组成员、副局长 杜蕾;以及国度音乐家当基地负责人、无限星空音乐集团开创人兼CEO 唐月明等三位来自主办方的负责人以及厦门市的领导别离带来致辞,与参加的所有业内嘉宾们共襄盛举。

唐月明表达了对峰会举办城市厦门的喜爱,并表示未来会筹划更多的演唱会和音乐节项目落地厦门;随着中国的音乐市场规模上升至第六,越来越多的音乐营销场景正等待激发,借助和各平台的音乐版权合作、数字音乐刊行,以及VR等新的内容形状,未来音乐营销的市场潜力实足。

唐月明还表示,国度音乐家当基地自运营起便致力于打造一个生态,包孕企业投资、版权出书商等,现在已和300多家版权公司达成合作——随着咱们进入后疫情时代,音乐营销的春天将会来临。唐月明还以短片模式,共享了明年将会落地的浩繁音乐演出合作项目:诸如薛之谦《天外来物》巡演、云南大理的国潮音乐嘉韶华、立足成都的神仙掌音乐节,以及张韶涵等多组艺人的演出,相信2023年随着市场的复苏,国内的音乐演出规模也将实现微弱的发展。

中国告白协会会长、国际告白协会全球副主席张国华在致辞中提到,本届告白节之以是进入了音乐营销的盛典,是由于中国既是一个大市场,也是一小我才辈出、优异歌手云集的沃土。优异的音乐与营销一样,也是非常难得的;音乐营销以润物细无声的模式,让受众和消费者,感应认同并介入消费;除此以外音乐行业也需要通过告白营销领域的案例合作实现更多的变现与收入增长。

张国华还透露,明年中国告白协会与中国音乐家当基地将会配合倡议线下音乐会,并雄厚告白节的活动模式,提高告白节的传布声量,让告白节与音乐营销峰会更加富有意思。

而在为期两天的峰会上,来自各方嘉宾的观点碰撞与音乐营销案例共享,为整个行业带来了新的思索与观察视角,也带来满满的干货。

音乐营销走向文化自信、彰显多元价值

尽管世界上最早的报纸告白与电视告白别离早在17世纪和20世纪,随着资产阶级革命与产业革命而诞生于的英国;但“告白营销”自从在中国生根抽芽以来,曾经发展出了一整个服务于本土消费者的内容生态。环球音乐Capitol唱片中国总经理唐勇在其主题演讲中,就阐述了本土内容的突起与文化自信的大趋势:借由中国风的混剪、少数民族说唱音乐与营销的融合案例,表达本土的世界观、价值观和根源文化内核,激发出音乐与影视作品、贸易品牌的化学回响反映,诞生出植根本土文化和本土认同的质感内容。

在以“音乐营销与多元化贸易价值”为主题的圆桌论坛上,资深音乐企划人林浩朝就以音乐营销赋能地产、文旅和文创家当等方面,以“音乐营销盘活百年品牌”等鲜活的案例,描画了音乐营销加强传布力、锁定受世人群和提升品牌调性的理想闭环;北京冠声文化传布有限公司联合开创人刘欢与音乐建造人、回春丹乐队经纪人杜文清则别离以“长音频”和“短视频”这两个近年来大热的前言作为抓手,让这些内容形状讲好音乐故事、捉住人心,并呼吁业内把握住这一机遇。中国告白协会会长、国际告白协会全球副主席张国华也在致辞等环节肯定了音乐市场的繁荣与发展,肯定了音乐营销对于歌手及作品的需要性。

音乐营销越来越动“情”

音乐一向是人类感情相传的载体;当告白及产物所要相传的价值或核心功用点,与音乐所相传的感情相互契应时,两者会相得益彰,进而达到最佳的传布效果。各创意机构与告白主,为了让告白与营销活动“捕捉”受众的感情,可谓是各显神通。

本届峰会便有一场圆桌论坛以“音乐营销与品牌感情相传”为主题。在音乐行业深耕多年的资深音乐版权人、歌行世纪CEO王家怡就表达了其对于音乐营销感情价值的思索:“我在介入每一首作品的过程当中,我都在思索每一首作品的传布感化,音乐对于品牌来说,也是表达品牌情感、塑造品牌形象、传布品牌理念的最佳方法。”

SHOP!国际零售营销告白协会首席战略官王玉在主题演讲中则详细拆解了音乐营销与感情之间的核心联结——即音乐的特性与品牌的调性之间需要完整符合、同频共振。正如嘻哈音乐会为品牌受众带来“青春活力”的影像、古典音乐能够塑造典雅高级的品牌氛围等;音乐的辨识度和品牌形象相互绑缚,就会在受众心中留下难忘的品牌记忆,进而让品牌方借助音乐更好地达成营销的目标。

而近年来极为胜利的音乐营销事务,诸如蜜雪冰城主题曲以及海底捞生日康乐歌等案例被嘉宾不竭说起,也充实说明着音乐的传布度对于营销的决议性感化。当音乐营销行为以病毒的模式作为品牌传布的触点,在人群中迅速传布,就会起到事半功倍的效果,一个“情”字——这也是音乐之于营销行业的“魔力”地点,也是告白人数十年如一日地将“音乐”作为重要内容载体的缘由。

“元宇宙”:音乐营销的新热土

本届峰会上,一个不竭被嘉宾们说起的词就是“元宇宙”。近年来不竭有音乐人测验考试进行“元宇宙演唱会”,甚至有何沐阳等音乐人直接以“元宇宙”为题唱作歌曲,借助VR等手艺,咱们已然看到了“虚实结合”、无缝互动的音乐元宇宙形状的新的文娱消费模式正在不竭突起。

以“音乐营销与国内元宇宙发展趋势”为主题的圆桌论坛上,元创引擎联合开创人鹭鹭、福建省大上和集团总裁杨勇令、唱作人 音乐建造人谢宇伦以及福建省行无涯旅游开发公司总经理徐真真等嘉宾也以各自角度瞻望了元宇宙对于未来音乐营销领域的深刻影响。音乐方面的营销的本钱化增长迅速,从抖音的各个爆款项目歌曲来看,元宇宙游戏等方面的发展是不成轻忽的庞大趋势;这种跨越时空界限的斩新载体实现了音乐与营销资源的快速互通,具有更强的交互性和沉浸感,在环境渲染上也有着并世无双的上风。而Z世代正逐渐成为消费主力军,年青群体目前的线上消费能力成为互联网消费的支流人群,这些年青人具有斩新的消费认识,对精神文化的需求是更庞杂的——而元宇宙+音乐+营销,就能很好满足这一当下文化消费的新风潮。

奇音妙想开创人兼CEO朱洁在主题演讲上也提到,元宇宙、NFT等新生事物的市场容量与潜力另有较大的发展空间,基于Web3的区块链等手艺也让这一新的形状具有的缺稀性和并世无双的特性。其间还提到了浩繁近年来涌现出来的NFT案例:比如巴克奥德赛计划、百事可乐、Tiffany与知名蓝筹项目联合方案、以及B站的PFP头像展示和全方位元宇宙虚拟社区等。当音乐营销、元宇宙与品牌结合,能够个性化突出品牌的独特性,也将碰撞出更多有趣的火花。

首次颁发音乐营销荣誉

本届峰会的组委会收集整理了近年数百份音乐营销经典案例,包孕音乐告白作品、影视OST、大型演唱会及音乐节、音乐综艺等等,并将邀请来自业内大咖组成“专业评审团”,经由谨慎评议,为这些音乐营销案例“优当选优”,在盛典期间设置专门的荣誉表彰环节,对打造出“优异音乐营销案例”的告白主、建造人和音乐刊行公司中的佼佼者们授予荣誉。评审团成员来自音乐上中下流家当或市场/告白/营销行业的高层与专家,对音乐营销有着非常雄厚的专业度。

本次荣誉的评审标准以“健康积极的正向价值观”为基准,以传布影响力为核心,结合品牌调性贴合度,评选出在行业最具影响力的OST类项目、营销歌曲项目以及营销事务项目。

在峰会的荣誉揭晓环节上,詹雯婷为大热古装剧《苍兰诀》献唱的OST《决爱》、雷佳演唱的《人人间》电视剧同名主题曲;屈臣氏《热爱105°C的你》、原神《神女劈观》、蜜雪冰城主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》等出圈告白歌;以及喜力啤酒星银S计划等音乐营销事务获得了荣誉。这此中不乏将会在日后被称为“经典”大概“爷青回”的出圈好歌,而好的音乐营销案例势必成为品牌强有力的“社交资产”。

本届峰会上还公然发布了2023年的部分筹备启动项目,以向业内精英进行推介。资深音乐版权人、歌行世纪CEO王家怡等嘉宾发布了一系列正在筹备中的音乐立异项目。比如行将落地的全年常态化音乐新歌首发舞台类综艺《华语音乐中间》,全年52期,通过专业的舞台和音乐背后的故事构建华语音乐的新形状,通过十大唱片厂牌竞演模式,将”音乐带回她本来的样子”。同时还有一系列的直播音乐演进项目、大型城市文旅音乐融媒体活动、影视OST的联合研发,以及独立音乐真人秀纪录片等,更有大咖云集的格莱美音乐节行将登陆国内。力图让音乐营销服务于全家当链,带来更多价值。

据领会,“中国音乐营销峰会”也将成为每年牢固举办一届的行业盛会。推介活动除了每年末在峰会上展示翌年春季行将启动的项目以外,在每一年的年中还将进行秋季的发布,包孕在音乐行业无足轻重的演唱会项目、音乐综艺节目、音乐直播项目、重要的音乐专辑作品等等,让品牌贸易的伙伴公司更加领会音乐行业意向,将行业的转变以及发展立体及时地显现给恢弘从业者面前。

邻近年关岁尾,这场音乐营销盛事的进行也给行业提振决心信念带来庞大赞助,也为音乐行业与营销行业的携手复苏提供了雄厚灵感和微弱的动力。