新消费群体强势崛起，周大福创新解锁Z世代密匙

随着00后成为各行业的主力军，让市场去倾听他们声音的时代曾经翻篇，若论该若何拿下Z世代消费群体，确切的做法更应当是遵循着他们的声音，去寻觅、去贴近更鲜活、更立体、更能代表他们的人与物。

12月18日，周大福在广东佛山举办了hearts on fire 以“与自然共舞”为主题的展览，更携手00后原创音乐人凡清，以自然共舞为主题举办了小我音乐专场演出。

与自然共舞：朝阳而生，拥抱Z世代

凡清，从15岁起头创作，18岁起头颁发原创作品到现在才21岁的她曾经颁发30余首原创音乐作品，而凡清的原创作品，历来都是使人惊喜的。

《我的光》——凡清小我首张EP《Fanished》中收录的第三首歌，也是她曾在《新声乐游记》《全球中文音乐榜上榜》等多个央视舞台上选择演唱的曲目。一样，她也将这首歌带上了本次音乐专场的舞台，她曾说“这是我最喜好在舞台演出唱的作品”，她进展能借这首歌鼓舞朋友们，让朋友们感遭到她心里坚定的气力，进而感遭到来自自己心里的暖意，成为照亮自我的那束光。

这也是周大福作为珠宝行业古代大品牌这次为何一改昔日和一线、大流量艺人合作的模式，转而向这位小姑娘抛出橄榄枝的缘由之一。披沙拣金，一切终将回归自然，大自然的蓬勃与无私，孕育着生机与活力，而在凡清的音乐中永远承载着鲜活的生命力，表现着生命的张力。

“实在不需要你的赞赏，我为何要收起我的锋芒，是这灯光太亮还是我气场太强，致使你过度张皇”在她作品中无不真实地表现着00后一代人的立场与坚持，Z世代的年青人从不羞于直抒胸臆地去表达。知名乐评人爱地人这样评价凡清：“流量终是泡沫，艺术才是永恒，在音乐创作、演唱层面深耕的凡清，那些纯粹的音乐属性，恰恰就是她最大的贸易价值。像凡清这样的歌手，被更多人听到，是一件天经地义的事”。

与时代共识：寻光而至，聚拢新权势

事实亦是云云，B站热播《三体》动画插曲演唱者，王者荣耀戈娅英雄主题曲《飞舟》演唱者，2022 adidas 逐梦世界主题曲《NANANA》与Z世代前锋Rapper王以太配合填词……近期，凡清的名字早已频繁底与这些大IP、大建造的热门作品同时出现在公共视野内。

正照理论是检验真理的独一标准，真脾气的00后一代，历来只相信实力才是硬道理。从音乐创作上来讲，凡清说过“我始终认为在音乐的表达里真情实感最为重要”，而她也总能将极具条理的感情表达渗透进作品当中。

一首《妈妈你好》引发了音乐现场观众的共识，朴实无华的歌词，配以简单感人的旋律，没有过多演唱技能的加持，一封写给妈妈的信，和着轻柔的嗓音，于音符之间似一股吹过心头的和风，为这严寒的深冬赋予浓情暖意。凡清于这首歌曲的现场演唱更是情感满格，富有超强的共情力。

据悉，本次音乐专场采用了线上+线下平台联动直播的模式，并据不完整统计，不及一小时的凡清演唱时间，腾讯线上直播观看人数延续飙升，评论区一致好评，这也无疑是凡清为何云云深受大品牌青睐的最佳答案。

用音乐为Z世代发声，作为00后原创音乐人的凡清未来注定拥有无限可能；向新生权势聚拢，与时代共识，相信如周大福这般能够立异成长之路的品牌更能实现可延续成长。