象舞指数，解析世界杯优质短视频“制胜之道”

2022年卡塔尔世界杯拉开帷幕，让这个严寒的冬季逐渐变得火热起来。在悬念迭生的赛事以外，“梅西C罗最后一届世界杯”“世界杯上的中国制作”等热点迅速囊括全网，各大短视频平台正成为世界杯舆论场的主舞台，而支流媒体也凭仗内容上风，大放异彩。

与此同时，中间广播电视总台融合成长中间正在打造“象舞指数”评议品牌，测验考试对中间支流媒体，省、市级处所广电媒体的近万个账号发布的短视频睁开评价。活着界杯期间，“象舞指数”科学运用“数据入围，主观评定” 的主客观相结合的评价方法，每日推选支流媒体世界杯短视频榜单，并发布系列专家评议文章。截至12月11日，已有20位专家撰写的50篇评议文章在各新媒体平台发布，为短视频创作者提供有益鉴戒，助力优质短视频的生产与传布。

打开世界杯“万花筒”

看见“好短视频的样子”

2022年卡塔尔世界杯无疑是2017最受关注的赛事之一。这场体育盛会为短视频创作者开启了一场热闹的角逐，也为行业研究者提供了一次深入观察的契机。“象舞指数”邀请来自体育界、传媒界、文化界等多方的专家学者们，对总台各平台及微博、抖音、快手、微信等社交平台上世界杯相关的短视频进行观察，为优质作品做出典范阐明。“象舞指数”发明，海量的世界杯短视频显现选题多样化和创作多元化格局。此中，有不少“声东击西”、使人眼前一亮的短视频作品。活着界杯方才开赛、赛事氛围仍在酝酿之时，该若何吸引公共目光？若何寻觅小我感情与赛事的“连接点”？从榜单中能够看出，央视新闻、央视频等创作者奇妙将话题点引向本届赛事中的中国元素，《世界杯上满满中国设计玲珑思》《中国裁判马宁：进展此后每一届世界杯，中国裁判都能加入》等获得高关注度。“象舞指数”评议文章指出，“中国设计”等短视频营造胜似“主场”的传布氛围与存在感，激发国人的共情传布。还有评议认为，以中国元素为抓手的报道，在带来现场感、神秘感的同时，也能在耳濡目染中讲好中国故事，与更为普遍的中国网友拉近距离。

而随着比赛渐入佳境，具有功用价值的“服务向”短视频也起头成为爆款。央视网快看的《阿根廷3个越位球怎样剖断的》及央视网的《世界杯期间若何防止被骗》同时登上11月24日榜单，此后，12月6日上午央视网适时推出的科普类短视频《踢丢点球有多灾》也收获了大批用户关注。“象舞指数”观察员阐明，竞技体育有其专业性的一面，有让网友“看不懂”之处，短视频编创职员需要考虑若何提前预判、甄别网友需要的服务性资讯，若何通过短视频产物自动“赞助”网友节省时间、跨过查阅资料和“烧脑”过程，花费最小的时间价格获取更多有用资讯。

世界杯短视频创作犹如“万花筒”，背后是使人冷艳的多彩世界。“象舞指数”通过对各类型上榜短视频进行归纳阐明，不但为创作者与平台提供选题和传布的新思绪，更为用户打开了一条快速接近优质多元作品的通道。

引共识、唤共情

分解好短视频的“流量暗码”

若何行使短视频特质、建造出具有传染力的优质作品，一样非常考验创作者“功力”。活着界杯这个大主题下，不少“打感人心”的优质短视频蕴藏着多种引共识、唤共情的内容构建方式。通过细致分解榜单上优异作品的“感人”思绪，“象舞指数”为短视频创作者提供了兼具权威性、可托性与可行性的“实用创作指南”。“内容为王”，依然是颠扑不破的真理。作为体育解说“领跑者”的总台素来频频输出金句。在此次世界杯期间，总台也奇妙撷取精彩解说片段，创制成短视频供观众回味。在12月3日的榜单上，央视体育作品“温情解说送别德国队”中诗人般的咏叹激发公共赞叹，更加证实了文案创尴尬刁难于短视频的重要性。如“象舞指数”观察员所言，“这样的爆款不是有时，而是真实的厚积薄发”。

而从剧情逻辑的角度来看，爆款短视频的建构也很“有的聊”。小组赛首轮日本队逆转德国后，题为《日本0:1落后德国后，更衣室里这段对话曝光，终于知道足球因何而强！》的短视频成为“热门”。“象舞指数”观察员阐明，该作品在逻辑建构上引入“他者”的转变更因，在意思建构上延展人们的回想，在感情建构上以拼搏精神实现与观众的共识。三个层面达成的建构与统一，缔造出绝佳的传布效果。“象舞指数”在探访世界杯何故“赢全国”的底层逻辑时，总结出爆款的永恒基因——“人类配合感情的交汇和共识，是世界杯一个永无停止的音符，也是占据各大网络平台的短视频‘引爆点’”。以此为起点，央视网体育建造的《原来内马尔在对儿子比心》《C罗与不服老的自己息争了》等视频展示出赛场上布满温情和人文关切的一面，连接起每一名受众都会晤对的人生际遇。如“象舞指数”观察员所言，“惟有真情，才是永恒。”

除此以外，央视频《金杯的旅程》系列短视频行使时空联结实现对观众的“记忆修补”，中视体育《请回覆1米88！曹圭成独中两元，韩国2比3加纳》通过连接经典韩剧的“1米88”谐音梗激发观众“集体记忆”，iPanda熊猫频道以极具萌态的国宝熊猫IP角色作为新闻载体等，均是可供鉴戒的思绪。

“象舞指数”评议对上榜短视频内含的感情逻辑进行了细致的分解，通过对创作思绪深入浅出的精准阐释和“手把手”式的创作教学，为创作者提供了多种“引爆”短视频的法则与窍门。

洞悉行业规律

助推短视频高质量成长

融媒体时代，短视频已逐渐成为各大支流媒体非常看重的“阵地”与“疆场”。在推介优质个例并以此开导深思以外，“象舞指数”一样通过延续积累洞察短视频行业具有普遍性的成长规律，为支流媒体的创作改进与自我革新提供短视频行业标准服务。

“象舞指数”的观察专家表示，从世界杯开赛以来各大平台的短视频榜单中可得出结论：移动端报道、碎片化传布效果更好，“活着界杯每日四场比赛快节奏的热点转换中，短视频并不需要条理分明、逻辑周密的论述和论证，而只需要把最重要的和受众感爱好的事实结论说出来即可，点到为止。”还有专家表示，陪伴着比赛的深入，时长低于15秒甚至不到10秒的极简短视频劈面而来，它们将信息容量进一步紧缩，将信息内容进一步“捣碎”，信息“粉末”最终指向了一个目的——感情传布，人的“文娱”本性在这场短视频传布中展示得极尽描摹。此外，有专家发明，榜单数据揭示出“欢笑与泪水”正是世界杯一个永恒的、牵动亿万人的“情感引爆点”；有专家通过对球迷视角爆款短视频的阐明，发起内容编创要把球迷和观众纳入议程设置当中，凸显足球比赛与公共支持的同频共振……通过这些细致的观察与阐明，创作者不难发明，围绕着“欢笑与泪水”进行短视频创作，或可期待激发受众热烈的回应；镜头中的小我视角记录能将主题故事叙说得悦耳感人，在未来也许会更加盛行……

媒体融合背景下，流量是衡量媒体影响力的重要身分，但支流媒体决不行“唯流量”，而是要把握好流量和质量的比重，肩负起传布正能量的任务与担任。世界杯作为全球顶级的体育赛事IP，对于媒体来说，做好融合立异报道，既是机遇也是应战。“象舞指数”的评价系统很好地均衡了流量和质量的比重，不但让短视频创作“有章可循”，更让媒界和业界的传布阐明“有据可依”。能够说，基于央媒站位和总台定位，“象舞指数”为短视频用户带来优质内容的筛选、权威视角的开导，测验考试为总台及支流媒体短视频内容提供创作指南，为短视频平台给予运营策略启迪，以助力于中间媒体融合成长战略的理论与研究。