象舞指数，让你更懂短视频

2022年卡塔尔世界杯大幕开启，32支球队捉对厮杀、好不精彩，围绕这次绿茵盛宴而创作的短视频更是亮点纷呈——积年赛场的精彩集锦、本届赛事的高光瞬间、环节人物的风采捕获、政经领域的周边解读……令观者眼花缭乱。

哪些高热度短视频值得一看？中间广播电视总台“象舞指数”评议品牌测验考试给出了一份“清单”。央视频的《门将手套从无到有，足球装备不竭进化》、央视新闻的《世界杯里看世界：日本沙特连爆大冷门，亚洲足球正在迎来质变？》、央视体育的《C罗世界杯全进球》、央视网的《义乌产足球若何冲进世界杯》……诸多优质短视频纷纷进入“象舞指数·世界杯短视频”每日榜单。

诞生于短视频竞争白热化阶段，对焦支流媒体精品创作，“象舞指数”恰如“大象也会跳街舞”一般，以世界杯为契机，睁开一场兼具厚重底蕴与轻盈姿势的短视频评议行动。

应运而生

尽力“鞭策主力军进入主疆场”

自2017年起头，短视频迎来了高速成长阶段，现在已成为各家媒体的必争赛道。其作为古代与新兴媒体深度融合的绝佳突破口，既可满足海量信息需求，又能发扬古代媒体的视频上风。然而，短视频行业也不成避免空中临新生事物上升期的诸多应战，暴露出价值观缺位、内容同质化、档次低质化等问题，优质内容经常在以流量为目标的算法机制下被淹没。要摆脱“唯流量论”，让好的短视频进入支流传布语境，亟需一套坚持支流价值导向、统筹科学性与实用性的标准。

这一背景之下，“象舞指数”评议品牌应运而生——建基于总台“短视频融媒体传布评价系统”之上，“象舞指数”测验考试对媒体短视频开展评议事情，显现“好短视频的样子”。

就关注对象而言，“象舞指数”首要针对中间广播电视总台等中间支流媒体，省、市级处所广电媒体睁开监测，关涉其旗下近万个账号在各平台所发布的短视频作品。这一评议范围，聚合了国内兼具权威公信力与视频创作力的头部媒体，以支流价值为引领，彰显支流担任。

就评价标准而言，“象舞指数”所运用的“短视频融媒体传布评价系统”，设定了内容生产水平、信息聚合水平、手艺引领水平、用户服务水平宁平台营运水同等5个一级指标，其下又设14个二级指标与31个三级指标。从着眼全局的整体定性到分类考察的细节评判，递进分明的指标组合对优质短视频的质量与流量予以精准洞察。

当前，“象舞指数”已出品榜单、评议、申报等多维产物。而在2022年卡塔尔世界杯期间，总台融合成长中间着力围绕这一年度盛会，测验考试形成每日“象舞指数”世界杯短视频榜单、2-3篇专家评议文章，全景式评析各支流媒体表现。截至12月7日，“象舞指数·世界杯短视频”已发布17套榜单，产出40余篇专家评议文章。

践行着国度级平台的任务担任，“象舞指数”正面向总台、服务总台，鞭策形成“人人都懂短视频，人人都做短视频”。

灵活考量

探索建立短视频评价标准

短视频的角逐场上，市场风向瞬息万变，内容矩阵庞杂多元。因此，着力生态全局，以期进行科学性、客观性、正确性评价，势必须要灵活高效、行之有效的考量方式。

“象舞指数”的监测范围涵盖央视频、央视新闻、抖音、快手、微博、微信、B站等首要短视频平台，并根据各项目特点对具体范围灵活调整，同时在集纳数据时夸大顺手推舟，根据平台调性对参考维度各有偏重——对具有强“熟人社交”特性的微信着重考察转发量，以衡量公共的共享欲；对差别圈层聚集的微博着重考察播放量，以评估视频的破圈程度；对爱好壁垒明显的抖音则着重考察点赞量，以反应群体的直观喜欢……

11月25日，C罗打进本届赛事葡萄牙队的首个进球，当天，《C罗世界杯全进球》在微博走热，抖音网友则对日本队的幕后故事更感爱好。“象舞指数”及时网罗优质短视频，以高频细分榜单表征传布热度，助力优质短视频加快“破圈”，同时反应各平台观众偏好与各媒体创作上风，为行业各方给予启迪。

纵览自世界杯揭幕至今的“象舞指数”榜单，可见在这场指向选题策划能力、内容建造能力等“硬工夫”的短视频“大考”中，总台矩阵账号各出奇招，差异化创作万象纷呈，接连“霸榜”——从围绕梅西的微纪录，到越位球的剖断解读，再到中国电动大巴的卡塔尔“表态”，诸多热门视频表现总台在点位预判、现场追踪、知识贮备、资源调度等层面的“国度队实力”。

短视频能够“追随者众”，环节就在于优质内容的“源源不竭”，而要达成行业成长的正向轮回，势必离不开供应侧的自我革新。一套较为完美而系统的指数产物不但是对各创作者内容生产水平的重要反馈，更是一种增进支流媒体不竭鞭策生产流程再造、平台架构重塑和系统体例机制革新的动力。

秉持着“以评促建、以评促改”的目标，“象舞指数”企盼能激发出更多“思惟+艺术+手艺”的优质短视频作品，扩展支流思惟舆论阵地，为鞭策媒体深度融合成长贡献气力。

权威视角

揭开立异创优背后的暗码

作为既符合支流价值导向、又具有个性化服务的评议品牌，“象舞指数”以服务总台并指导提升短视频行业高质量成长为任务。为担起这份责任，“象舞指数”汇聚了行业顶尖专家资源，力争以集体智慧助力业态向好。

来自北京大学、清华大学、中国群众大学、复旦大学、中国传媒大学、武汉大学、浙江大学、北京师范大学、浙江传媒学院、央视市场研究、中国广视索福瑞前言研究等学界专家和业界专家组成高级别专家组，全程介入“象舞指数”背后评价系统的设计和构架。同时，无论是在具体计算权重、还是在开辟数据资源时，均依托台表里专家，采取主客观结合的方式，确保系统的科学性和权威性。

在具体评议项目中，“象舞指数”更随机应变，整合优质资源、输出独特观点。“象舞指数·世界杯短视频”邀请了来自体育界、传媒界、艺术界、教育界的多方权威人士组成专家团，配合“寻根究底”、去粗取精，每日对焦优异范例输出评议文章，以独家观点解析世界杯“流量秘籍”。

譬如，有专家提出，针对赛场争议，有权威属性的解疑释惑在第一时间服务观众，曾经成为短视频内容传布的刚需；有专家结合央视财经热门视频《世界杯带火大电视》，阐明了编创者“透过一般看规律”、让简单短视频聚集不简单信息寄义的创作逻辑；还有专家从榜单中提掏出生避世界杯中永恒的“情感引爆点”——“欢笑与泪水”，并表示这一话题正通过短视频载体相传着愈发浓烈的情感……这些凝炼着专业视角与经验的观察结论，揭开立异创优背后的暗码，让人们能在海量内容中撷取精华，也让更多创作者“更懂短视频”。