秒针发布投屏营销价值报告，优酷OTT「投屏互动广告」成商业新宠

“这脚射门进了！梅西破门，致命弧线，阿根廷领先！”活着界杯八分之一决赛当晚，随着梅西奇妙的一记弧线球精准入网，小帅一家人从沙发上跳起来疯狂呐喊... ...2017世界杯一开赛，“投屏”这把火烧得更旺了，越来越多的年青人通过投屏解锁最佳追球姿态，让一家人畅享沉浸式观赛体验。

本日，秒针系统联合优酷发布《投屏互动告白营销价值研究报告》，《报告》显示，世界杯期间，58%的用户选择用智能电视观看比赛；在观赛场景中，基于智能家庭大屏，巨细屏联动显现的媒体模式——投屏也遭到用户普遍关注。秒针系统mROI T1数据显示，近一年中，超五成用户增长了投屏时长，且投屏用户日均收看时长已达1.82小时。用户在利用投屏观看内容时会同步进行线上互动、边看边买等行为，有68%的用户曾被投屏告白种草。

当投屏成为用户大屏内容消费的支流“习惯”，基于巨细屏互动的立异贸易模式也获得深度开发，投屏互动告白自带的双端跨屏、受众注意力聚焦、时长友爱、覆盖域更广等上风特征备受告白主的关注和青睐。

投屏火热，规模上亿

优酷OTT「投屏互动告白」焕发新贸易价值

投屏作为一种连接巨细屏的有效方式，聚集着越来越多的用户。《报告》显示，当前投屏用户规模增长到亿级。在移动互联网增速放缓的当下，投屏的重大流量吸引行业的浩繁玩家，以优酷OTT为代表的媒体平台一马领先，行业首创优酷OTT「投屏互动告白」，胜利登上品效新高地C位。

在投屏互动告白的营销浪潮中，优酷OTT「投屏互动告白」能位居行业领先职位，首要得益于以下两大缘由：

首先，优酷投屏用户以高价值家庭人群为主，对投屏互动告白接受度高，具有壮大的购买力。《报告》显示，优酷OTT投屏用户男女比例较平衡，别离为46%及54%；且高学历人群比重高，本科及以上学历占比超六成，研究生及以上用户比例为4.9%，大幅高于智能家庭大屏用户均匀水平1.7%。

从投放效果上看，优酷投屏用户不但覆盖会员与非会员用户、触达率高，用户对投屏互动告白接受度高、消费志愿也更强。优酷OTT「投屏互动告白」的大屏端和小屏端的触达能力均高于智能家庭大屏告白的均匀水平；与此同时优酷投屏有效覆盖各级城市，一线、新一线、二线等上线城市的优酷用户投屏利用率较高，周利用率均达到55%以上；优酷投屏41.9%的用户近半年内被投屏互动告白种草；过半表示被种草后或在3天内购入商品。

此外，“全家一路看”是投屏的一个重要场景，优酷投屏的屏前家庭关系稳定，两代人“大家庭”比例过半，“二人世界”占比大幅高于智能家庭大屏整体水平。优酷OTT拥有重大的高价值家庭用户，奥维云网数据显示，CIBN酷喵影视在2022年Q1期间日活终端数最高直逼4000万台，这意味着优酷OTT「投屏互动告白」能够面向更广漠的家庭人群。

其次，优酷OTT「投屏互动告白」类型雄厚并具有壮大的数智化能力。优酷OTT一方面依托手艺和立异能力，推出「投屏互动告白」、「投屏摇一摇」等立异产物，将大屏的高曝光和小屏的强互动进行深度结合；另一方面基于数智化能力为品牌精准锁定投屏用户背后的高价值家庭人群，买通后链路，为品牌带来高认知、深种草、高转化的营销投放效果。

双屏曝光，品效加倍

优酷OTT「投屏互动告白」累计服务超50家品牌

大屏看品、小屏带效，优酷OTT「投屏互动告白」一经上线便吸引了戴森、娇兰、乐事、Clarks、vivo等国表里知名品牌的青睐，仅2022年优酷OTT「投屏互动告白」就累计服务超50家品牌，携手品牌主共创的优异案例也前后斩获第22届IAI传鉴国际告白奖、2022金瞳奖、2022灵眸奖在内的20多个行业大奖。

以戴森为例，品牌屡次合作优酷OTT「投屏互动告白」，胜利掐尖高价值家庭用户。当消费者在家利用投屏功用时，在投屏以后、播放之前双屏会同时展示投放品牌的告白素材，巨细屏联动曝光让品牌强势收割用户注意力。告白播放结束后，手机上还会以banner模式对产物信息进行显现，点击banner就会进入品牌旗舰店，供消费者浏览商品详情甚至购买。数据显示，第二次投放中，戴森FC取得了ROI＞10的惊人回报；而在第三次投放中，戴森选择优酷OTT新推出的「投屏摇一摇」产物，借助巨细屏联动以及手机“摇一摇”跳转至品牌电商铺铺的互动功用，斩获投放ROI＞5，此中“摇一摇”互动率超过10%，新客占比＞99%。

图/戴森&优酷OTT「投屏摇一摇」案例

乐事新品——麻酱铜锅涮肉味薯片通过优酷OTT「投屏互动告白」的双屏曝光，实现目标用户对品牌认知度、喜爱度、购买志愿及推荐志愿上的有效提升，此中认知度提升率达109%。

图/乐事&优酷OTT「投屏互动告白」案例

在别的一个案例中，Clarks携手优酷OTT「投屏互动告白」精准触达高消费白领人群，高效实现“双11”人群蓄水。数据显示，此次投放ROI＞3；25-39岁人群占比高达76%；电商互动新客达99%。

图/Clarks&优酷OTT「投屏互动告白」案例

值得关注的是，优酷OTT「投屏互动告白」支持第三方数据监测，且用户消费行为可回流品牌数据银行，在整个投放过程当中，品牌主会获得曝光、点击、加购、成交等数据，指导后续运营投放，收获长期复利。

随着互联网手艺的进步和5G时代的到来，投屏无疑还将迎来进一步的成长，投屏背后的营销价值也会进一步获得释放。在深挖投屏营销的这条路上，优酷OTT「投屏互动告白」曾经率先抢占先机，胜利领跑。