TME《金曲研究实验》报告发布 《孤勇者》《水星记》等118首歌曲入选种子金曲歌单

作为专业品格、时代表达与公共记忆的集合体，“金曲”从诞生至今便承载着音乐行业标杆的任务。但近几年，随着手艺革新刷新了音乐行业的生产及传布，行业结构的转变影响了行业和用户对“金曲”的感知，良多乐迷表示现在的“金曲”难寻，关于“热歌”与“金曲”的讨论也延续不竭。每每讨论“金曲”，回望“千禧年”几近成为了浩繁乐迷的标配动作。那么近些年，哪些歌曲具有金曲潜质？他们又出自哪些音乐人的缔造？

针对这些问题，近日，腾讯音乐文娱集团旗下腾讯音乐数据研究院发布业内首份系统讨论金曲标准与打造模式的申报——《金曲研究测验考试》申报。申报以奖项和榜单数据为支撑，邀请一线从业者进行补充，筛选了一份涵盖过百首歌曲的「种子金曲歌单」。基于这份歌单，申报从“界定、歌单、转变、价值、打造、共识”六个章节对近五年的金曲睁开“测验考试性”研究，进展通过数据测算和业内访谈两个维度，把握金曲转变背后的时代趋势，分解行业经验与应战，增进良性发展。

数据和专业双视角 严谨甄选118首种子金曲歌单

在申报撰写的过程当中，腾讯音乐数据研究院与浩繁从业者进行了深度讨论，从金曲的本质和公共认知角度，获得了“金曲是兼具品格底线和持久流传度的歌曲”的判定标准。基于这个标准，研究院在奖项和榜单数据的根本上，整理了千余位品格创作人的歌单，并邀一线从业者提名补充新兴领域的代表作，搜集近5年的品格歌曲。再经过播放量等数据的测算，筛选出具有“持久流传度”的超百首候选金曲，最终由专家小组把关，确认了118首「种子金曲歌单」。

「种子金曲歌单」中的118首种子金曲，首要能够被分别为支流知名歌手作品、分众及独立音乐人作品，以及IP类歌曲3个首要赛道，以及综艺、短视频等其他集合领域。数据显示，在支流知名歌手作品中，既有周杰伦《等你下课》、G.E.M.邓紫棋《倒数》、薛之谦《天外来物》等已拥有超高知名度的歌手及其作品，也不乏蔡徐坤《恋人》、周深《起风了》等新生代的代表作。在高流量和注重原创的加持下，部分歌手在「金曲歌单」中拥有3首或更多作品。

此外，分众、独立音乐人的作品收获了28.0%的数量占比，足以表现独立音乐向支流破圈的趋势。郭顶《水星记》、茄子蛋《浪子转头》、告五人《爱人错过》等差别曲风流派的歌曲一样进入到了这份歌单中。而数量占比最高的作品则来自影视、动漫等IP类歌曲，有38首金曲上榜。陈奕迅的《孤勇者》、火箭少女101的《卡路里》等歌曲均普遍流传，“跨界联动”的价值可见一斑。

除以上三个首要赛道之外，还有近20%的金曲，是来自音乐综艺和短视频等更加庞杂、多样化的宣推路径。此中，既有在综艺首唱的优质新歌，如毛不易《消愁》，也有像单依纯《永不失联的爱》这类，借助翻唱而爆火的经典旧作；还有李玉刚《万疆》等因遭到社会事务或话题驱动，在全网普遍流传的作品。短视频热歌方面，虽然其存在着过度市场化的争议性，但就作品本身而论，此中依然有以任然《飞鸟和蝉》为代表，打感人心的作品，而且它们在把握听众喜欢方面尤有独到之处。

从千人一面到千人千面，金曲价值仍显著

当然，发布《金曲研究测验考试》申报，绝不止于筛选出具有金曲潜质的歌曲，腾讯音乐数据研究院指出，在当下这个时间点，行业的确需要对“金曲”做一次严谨探讨。一方面，音乐行业环境曾经产生剧变，音乐的影响力越发分散，行业需要“寻觅金曲”来重新思索未来的发展可能。另一方面，公共对于金曲的认知仍然逗留在“约定俗成”的构想中，有关“金曲”的话题讨论很难建立在根基共识之上，也难以向前进行深入思索。此外，随着流量红利褪去，行业正重新回归符合音乐内容本质的理性中，《孤勇者》《如愿》等品格作品的突起，也代表着现在正是重思讨论金曲的重要时刻。申报中，也针对当前金曲的发展趋势及多重行业意思进行了阐明和总结。

首先，金曲正在从公共走向分众。无论是从音乐人驱动角度，分别出摇滚、民谣、说唱、电音等曲风流派，还是从用户驱动角度，分别出国风、ACG、泛文娱等文化圈层，分众音乐的圈层都在不竭扩展，可见度也越来越高。“好”的标准从过去大流行金曲的“千人一面”，转酿成份众市场金曲的“千人千面”，这也必定程度上解释了为何感观上“金曲难寻”了。

其次，金曲依然具有高贸易和社会价值。支流式微，快消鼓起，在当前这个时代，坚持做“金曲”，究竟有没有意思和现实回报，在行业中一向存在部分质疑。基于「种子金曲歌单」，腾讯音乐数据研究院通过设立金曲组与对照组，在播放量持久性、翻唱与转授权以及音乐人贸易合作等多个维度进行了数据比较。结论显示，金曲的长尾效应能够显著带来歌曲后续的播放分红与转授权收益。以音乐平台播放量为例，「种子金曲」发布3年内，其播放量衰减更慢，收听价值更持久；而咱们熟知的《水星记》《凉凉》等歌曲也均是各大音乐综艺的翻唱热点。除此之外，金曲的走红也带给了音乐人人气提升，增长了音乐人线下演出、告白代言的频次，实现了歌曲贸易价值向音乐人知名度的转化。

作为音乐行业的缩影和风向标，金曲也指引着统一时期的内容创作方向。因此探讨金曲不只出于情怀，而有切实的行业价值。在行业审美共识重建的今天，对于金曲的渴望代表着从业者在内容与流量上追求均衡的思索与探索：金曲的成立能激励更多人去做「有品格的爆款」，而不是服务于流量的快消内容。在此之上，金曲是表达社会情感的文化符号，更是与时代脉搏共振的文化资产，找寻金曲不但是一个行业内部的发展追求，更是音乐行业在文化输出上，对于外部世界与时代需求的回应。

尊敬真实市场逻辑 多元化与长期主义并存

金曲在贸易回报和社会需求上的价值，让咱们看到了金曲回归的必定性。针对若何“打造金曲”，腾讯音乐数据研究院也通过对各类内容赛道的发展逻辑及核心难点进行分解，给出了诸多破题思绪。

第一，金曲打造的赛道差同性越发现显，多样化模式正在形成。面对分众化趋势，差别赛道有着判然差别的发展特点。支流歌手以古代唱片思维打造作品，通过歌手自身人气鞭策歌曲传布；与之差别，独立音乐人更方向通过线上和线下活动积累人气，实现“人歌互促”；IP类歌曲则注重歌曲的共识性与能扩展传布的各类跨界身分。三条赛道打造金曲逻辑的差异，也表现出多元的金曲模式正在逐渐成型。但无论哪条赛道，均都面临着音乐人存在创作疑心、金曲无法像热歌一样量产试错、建造方有着较大本钱压力等一系列待解决的问题，这也为音乐行业留下了更多思索题。

第二，金曲的诞生需要「长期主义」共识和更多维度的行业基建。微观层面的诸多应战配合反应出，金曲打造需要全行业更具「长期主义思维」，无论音乐人的发展路径，还是组织的发展目标。在此之上，行业各方需要进一步从专业建造系统、良性平台机制等多个角度共建行业生态，并积极介入听众认知审美的鞭策，从供需两侧一同鞭策良性行业环境的形成。

重议金曲，是流量时代下对于音乐品格呼叫的回归，亦是对真实市场逻辑的尊敬。通过金曲的数据观点，腾讯音乐数据研究院睁开了金曲转变背后的行业发展脉络和时代特点，赞助从业者厘清问题本质，还原市场真实样貌，为行业内容创作提供方向支持。此次推出《金曲研究测验考试》申报，不但是腾讯音乐数据研究院在行业重大议题上，以自身能力助推行业发展的尽力，更是TME对于鞭策行业共识形成，助力行业正向轮回的测验考试与探索。从时光金曲大赏、金曲发展计划再到《金曲研究测验考试》申报，在之内容和平台为核心的“一体两翼”战略下，TME进展通过音乐人搀扶、行业洞察阐明等多举措探访金曲的价值法则，助力行业进步高品格音乐作品的长期生命力，同业业一路为华语音乐家当的长期繁荣发展而继续探索。