生活的每一刻都可以乘风破浪，沃尔沃X小红书携手姐姐们一同兜兜风

随着国内生活水平的进步，越来越多的年青人在选购车辆时会选择豪华汽车品牌，而沃尔沃作为来自北欧的豪华品牌，在国人心中仍然是高度认可的，经典的北欧风格设计，携客在骨子的平安，让它成为了良多人的首选。同时为了锁住年青人的购车目光，这几年来，沃尔沃不竭立异，紧跟着时代的转变，推出两款爆款车型XC40及C40，以时尚、智能广受朋友们的关注。

这次沃尔沃联袂小红书，由张俪、张歆艺、蔡卓宜三位姐姐在站内开启主题活动“乘风破浪每一刻”，以艺人们从真实的生活场景动身，共享产物的高颜值和优体验，聚焦下沉市场精准锁定用户群体，借助IP势能转换让网友愿意讨论及共享属于自己的故事，胜利拉近沃尔沃与粉丝及用户之间的距离。

小红书作为年青、潮流、生活人群的聚集地，拥有70%以上的女性用户，而在古代汽车营销语境中，女性用户却成为汽车品牌难以攻破的痛点，本次站内的营销活动，借助小红书平台的先天上风，将品牌“年青力”“时尚颜值”耳濡目染的相传给核心用户群体，让沃尔沃品牌新理念与用户发生共识。同时小红书站内首发“乘风破浪每一刻”，以明星姐姐开车兜风、开车打球、周末的一天等真实生活场景动身，并共享线下体验店打卡体验，实现第一波宣推战争。同时KOL接棒明星，发布笔记种草话题导流，捉住用户注意力。借助小红书站内优质内容＋效果告白双加持，让“乘风破浪每一刻”话题热度延续飙升。

活动期间，优质内容驱动曝光量话题页浏览值超2740万，总曝光量破3.2亿次；浩繁用户纷纷介入活动共享自己与沃尔沃之间的故事。同时站内推出沃尔沃品牌汽车贴纸，撬动UGC笔记发布。通过互动的内容铺设，增强品牌在小红书受世人群的认知转化，从而实现销量和品牌的美誉度的倍增，胜利相传了品牌文化，建立了女性群体的品牌影像。

当品牌立场具象化后，抓取市场热点作为战争锚点，将品牌核心转为小红书中一篇篇来自明星和真实用的共享后，沃尔沃也胜利的将自己的理念相传给了更多人，用消费者的痛点拉动销量扩容，带动品牌与用户之间关系链条，驱动两重的消费决议计划力。