影院迎来暑期观影潮 暑期档累计票房已达37.7亿元

暑期档累计票房已达37.7亿元

本报记者 袁云儿

天下各地气温居高不下，电影暑期档则方才迎来升温。根据猫眼专业版数据统计，截至7月19日，2022年暑期档(6月1日起)累计票房已达37.7亿元。朱一龙主演的电影《人生大事》凭仗强话题、强情感成为档期内最大赢家。《独行月球》《明日战记》等影片定档，有望在8月将暑期档推向高潮。

影院迎来暑期观影潮

“外面天色太热了，电影院里边吹空调边看大片多爽呀！”7月17日成龙耀莱影城慈云寺店大堂内，观众张师长刚看完电影《神探大战》。他笑言，这个炎天自己几近“住”进了影院，但凡有热度尚可的影片，他都会第一时间观影。

自7月以来，随着天下疫情情势好转，电影市场延续升温，《人生大事》《神探大战》《外太空的莫扎特》等多部重点影片上映，影院迎来暑期观影热潮。根据灯塔专业版数据，截至7月18日，天下营业影院总数为9918家，营业率达到81.5%，曾经连续一个多月连结在80%以上。

“最近的影院真有点暑期档火热的感觉，终于不像上半年那么冷僻了。”广安门电影院市场经理张淼说，从目前情势看，曾经过半的暑期档表现还不错，《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》贡献了大部分票房，且口碑均连结较好，票房长尾效应明显。“《人生大事》应当是暑期档从头至尾最大的赢家，各个影院现在都靠它顶大盘。但假如按上座率看，文艺片《隐入尘烟》也算黑马，别看场次少，表现却超出咱们预期。”张淼透露，“之前每天可能就给它两场，现在加到五场了，周末预售也比较高。”

强话题强情感显上风

《人生大事》成为内地影史家庭片票房冠军，跻身中国影史票房前50名，也许连主创都没推测这部电影能取得这么好的市场反响。该片本来计划清明档上映，后由于疫情撤档，最终选择暑期上映，没想到成为档期内的黑马。

“这部电影早在清明档之前就累积了不错的热度，观众想看指数很高。现实主义题材，主打亲情，朱一龙本身自带流量，表演也没翻车，以是无论在粉丝圈还是路人圈都被普遍关注。再加上出品方联瑞影业宣发做得好，而且档期内没有竞争敌手，现在票房卖到14亿元，也是情理当中。”影评人井润成阐明。

近两年，主打强话题、强情感的现实主义题材作品在引发观众共识、激发讨论热度方面表现出较强的上风。《人生大事》出品方联瑞影业，此前曾打造出《送你一朵小红花》《我的姐姐》等爆款影片，俨然把握了这一类型的“财富暗码”。

“这几部作品有点中国特色家庭片的意义，跟好莱坞那种百口欢影片风格还挺纷歧样。”井润成阐明，这类家庭片走现实主义创作路线，往往会选择一个观众比较有共识的痛点作为话题，比如以《送你一朵小红花》为代表的病痛话题，以《外太空的莫扎特》为代表的“鸡娃”话题，以《我的姐姐》为代表的重组家庭话题，以《人生大事》为代表的死亡话题。这类影片在情感上也会做到极致，这样一方面观众觉得有话题性，很新颖，另一方面也容易被影片营造的情感所感动。

但是，井润成直言，虽然这几部胜利案例有共通之处，但影视创作还是不行只靠“模式化量产”，一旦数目泛滥，也极易激发观众反感。

见缝插针赢得机会

尽管市场延续向好，但“片荒”仍然成为观众和影院的配合感受，也成为影响暑期档最终表现的一大重要隐患。

“跟客岁暑期档相比，2017一个很大感慨就是没有片子，不像之前良多影片一路上，竞争很激烈。”电影家当专家蒋勇说，作为全年时间跨度最长的档期，暑期档最好是能包管每周至少有一两部重点影片上映，但由于疫情缘由，不少影片不敢定档，致使市场片源不及。“实在现在还是有不少待映影片的，但可能现在不敢推。”

蒋勇发起，在疫情防控常态化情势下，片方要学会“见缝插针”定档上映，不要过分迷恋热门档期。“像之前那样提早泰半年定档可能不太现实，现在往往是提早两个星期紧急‘空降’档期。实在只有影片质量在合格线以上，观众口碑马上就能出来，《人生大事》《神探大战》勇于上映，就获得了很好的票房。”

7月19日，开心麻花出品的科幻笑剧片《独行月球》公布定档7月29日。这个消息一出，也许预示着暑期档行将在8月迎来周全爆发。接下来还有香港知名导演联合创作的《七人乐队》、主打机甲的科幻片《明日战记》等重点影片上映，有望将暑期档推向高潮。