腾讯音乐过关疫情大考，在线音乐+社交娱乐打造良性循环

2020年新冠肺炎疫情“黑天鹅”落下，给人们生活带来种种未便的同时，也给浩繁企业带来生死大考。5月12日，腾讯音乐文娱集团发布截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务申报，财报显示：集团2020年第一季度总营收同比增长10%达63.1亿元，交出了一份稳中有升的过考事迹。

作为赴美上市的音乐第一股，腾讯音乐文娱集团深耕中国数字音乐十余年，针对国内的音乐环境和用户习惯，跳出了音乐单一“听”的局限，探索出“发明、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验，并以此为依托立异缔造了“在线音乐+以音乐为核心的社交文娱”双轮驱动的成长模式，在满足用户多种音乐利用场景需求的同时，也充实发掘和拓展了音乐内容的增量价值。面对此次疫情，在线音乐与社交文娱协同成长形成的良性轮回，也让腾讯音乐文娱集团的抗风险能力大大提升。

在财报中，能够看到腾讯音乐文娱集团在夯实内容战略的根本上，立异推出新产物与新办事，延续强化平台在线音乐和社交文娱办事之间的良性轮回、相互反哺。比如疫情期间，腾讯音乐文娱集团上线了超现场文娱品牌TME live，在一个多月的时候内举办了林豪杰、刘若英等知名音乐人以及热门网剧《想见你》OST共五场线上音乐会，以在线直播观看线下音乐会的斩新模式，极大填补了数月以来live现场缺失的遗憾，在浩繁音乐爱好者中树立了良好的口碑。而在TME live刘若英专场直播后的第3天，其歌曲团体播放量较4月1日上涨了48.7%，可见音乐会直播直接拉动了歌曲播放量进步。

腾讯音乐文娱集团另一个运营亮点来自斩新产物“酷狗唱唱”，该产物在致力为用户提供交互式K歌体验及多元化办事，虽然是还处于早期阶段，但其极高的增速足够使人瞩目：2019年第一季度“酷狗唱唱”只拥有100万移动MAU以及3万的付费用户，而2020年第一季度这两个数字已达到900万和20万。“酷狗唱唱”的推出和壮大，无疑将进一步强化腾讯音乐文娱集团在线音乐与在线K歌营业的协同效应。

凭仗“在线音乐+社交文娱”的打法，腾讯音乐文娱集团率先全球在线音乐文娱平台实现盈利；自在应对疫情大考，证了然日益成熟的双轮驱动模式给予集团的壮大抗冲击能力。随着音乐行业走向更成熟的用户和场景玩法，腾讯音乐的未来成就值得期待。