《心动旅行》用旅行，打开年轻人的社交场

影像中的“团游”是甚么样的？一群叔叔阿姨三五成群、穿着色彩鲜艳的衣服戴着丝巾摆Pose、年青人出游是否是不喜好跟团？ 另一方面繁忙高压的事情生活状态下，良多年青人能放松休闲的时间除了周末便无其他，一些年青人选择“周末宅”的方式作为排解自己压力的首要方式之一，慢慢的起头对不熟悉或者未知的人与目的地，报以不平安感或抵触心理。

由巧豆传媒，联合携程旅行、腾讯视频，配合打造的新旅行综艺短视频节目《心动旅行》破壤而生。节目主意用旅行，打开年青人的社交场。

《心动旅行》是将同为95后的6位热爱旅行的少年玩家聚在一路，通过“四个篇章、走过夏季”的旅行规划，进展通过《心动旅行》傍边对于旅游线路的开发和体验，将中国更多不为公共所周知的美好的景色先容给观众，增进城市周边、乡村旅游业的发展，感受祖国各地古代文化，以鼓励年青人放下手机、放下电脑，去亲眼见证祖国的美好江山，不再“云”旅行，让“走进来”不再成为永远躺在计划中的文字。

创作背景：时代背景赋予旅行内容的新机遇

2021年国内旅游市场连结微弱复苏态势，为旅游类IP营销缔造出新的机遇。同时，在“十四五”残局之年，乡村振兴战略职位日益凸显，为积极响应“振兴乡村旅行”的战略规划，携程联合巧豆传媒首创可复制可轮回的自制微综的立异玩法，孵化多元化的品牌内容专属玩法，持续为旅游及周边产物引流，连结品牌新鲜度、好感度，同时响应国度乡村振兴战略，带动乡村旅游经济发展。

《心动旅行》联合出品方巧豆传媒的CEO符玉清表示：“中国观众对旅行节目并不陌生，《花儿与少年》《花样姐姐》《妃耦的浪漫旅行》等一批大建造先例下，咱们仍然果敢启用了旅行达人+明星团长x的星素阵容，结合携程旅行的平台社交属性，先找到年青人的痛点，缔造节目独有的内容抓手，做真正深入、直击年青观众痛点的深度旅行内容，小而美、优且精，才是这档节目心之神驰的最终目标。”

《心动旅行》既连结了巧豆传媒对内容创作水平的高品格要求，也显现了下饭旅行短视频所独有的积极向上的热闹特性。

节目出圈：直击年青人出游痛点 打造特色内容

值得一提的是，作为一档新旅行综艺短视频节目，《心动旅行》直击“去哪儿玩？”、“怎样玩？”、“和谁玩”三大年青人出游痛点，为年青人提供出游灵感的同时，搭建内容交换平台，让旅行种草更加有趣，更加有意思。

具体而言，针对18-24岁的年青人旅游“没有灵感，不知道去那里玩”这个痛点, 《心动旅行》提供了一个很好的解决思绪：选择就近目的地，三天两夜的短途游，更容易动身。

整季候目以3天2夜的夏季周末短期旅行为核心，6位嘉宾+1位明星团长配合实现了4站旅行，走过黑龙江伊春+五大连池、贵州遵义+江口、中国澳门、安徽金寨，目的地选择皆考虑到靠近山海、休闲养肺的地域，为95后“花式种草”一张斩新的“周末旅行脱宅图鉴”。

同时，对于旅行“怎样玩”，《心动旅行》节目也提供了满满干货。在节目中，每站旅行的每1天，均采取抽取盲盒的方式来确定当日的旅行定制人。每位旅行定制人通过他们的旅行取向决议当日的行程，充实表现95后的旅行新主意。在这样的节目机制下，收看节目的观众，即便没有领导在旁，也有同龄达人的内容攻略在手。跟着达人去旅行，除了吃玩游，本地的风土民俗也通过年青人更好地相传给年青人群，让旅行不再只是玩乐。

定制攻略玩法也考虑到年青人不喜景点打卡，想要玩出新花样的心态，整季旅行里，从童话伊春的采山之旅、贵州遵义卡斯特地貌里的探洞飞拉达、贵州江口乡下抓鱼体验、安徽金寨漂流骑马等等，无不表现了在旅行内容设计上，建造团队的用心。

此外，对于今世年青人而言，事情往往占据了他们的大部分生活。闭塞的人际圈、匮乏的社交，成为了这个时代赋予他们的“伶仃感”。节目中重在打造的社交+旅行模式，不但如人所愿地为观众提供了“和谁玩、去哪玩”的选择， 同时，在繁忙高压的事情生活状态下，为良多年青人能放松休闲的时间除了周末便无其他，提供了“行动动身”的新灵感。

节目嘉宾不再是高不成攀的明星，《心动旅行》召集了一群岁数相仿、爱玩会玩的年青人，他们各自有着自己独特的个性，又同时拥有今世年青人的共性。来自小红书、抖音、微博等各个社交平台的同龄人，真正热爱旅行的6位风格各别的社交达人，组成了有趣的心动旅行团。社交领域结构到了音乐、美食、旅行、种草等垂类属性。 除此以外，韩佩泉、Sunnee杨芸晴、阚清子、高嘉朗的明星团长进入，也为每站旅行带了差别的新鲜感和新玩法。

“模式”探索：与品牌共创的后疫情时代综艺短视频内容

作为“旅行2.0社交时代”下诞生的综艺短视频节目，《心动旅行》除了打造精品旅行内容以外，首创旅行+社交的新模式。

区分于国内同品类旅行节目，《心动旅行》首次聚焦95后宅男宅女，并以每期20分钟、每周2期为1辑、1季共8辑的模式，打破真人秀固有的慢长综属性，首次探索中速微综艺形状。1期仅年青人、白领一顿午饭的时长，更贴合当下年青人的收看习惯，牢牢抓住年青人的心。这是一次形状上的立异，也是内容上的立异。同时，一周双更的模式，也使得IP内容的延展性与生命力更强。

冠名商携程、独家播出平台腾讯视频、建造团队三方联合出品的营销模式，不再遵循赞助商一味只关注节目露出几多时长的古代营销方式，在《心动旅行》这档自制短视频节目的项目中，嘉宾出行、住宿、门票、攻略等各个方面都与携程营业紧密联系，在具体节目内容和宏观节目概念上，最大程度将品牌与节目打通，增长品牌和节目的黏性。同时，自制节目的场景化植入，表现了品牌逻辑倒推内容逻辑，携程集团执行副总裁、首席市场官孙波表示，“品牌在为整个节目内容提供结构支撑。赋能社区、酒店、机票、门票等BU营业，产出穿插价值，同时能够有效招商异业品牌，助力贸易化战略发展。目前，携程《心动旅行》第一季走过黑龙江伊春+五大连池、 贵州遵义+江口、中国澳门金沙、安徽金寨，目的地选择皆考虑到靠近山海、休闲养肺的地域。自制节目播出以后，有效带动了目的地引流，在试点打造网红目的地、增进目的地地域经济发展过程傍边都起到了必然的推动感化。”

在碎片化趋势下，过去粗放的“轰炸式”营销慢慢被时代摒弃，从广众到精众、从全时到分时的营销范式逐渐形成。精品旅行内容触动消费者“心动”、配套产物激发消费者“行动”，巧豆传媒与携程旅行，正在与品牌共创旅行新营销之道。

《心动旅行》以后，对精品旅行内容有甚么新的开导

对于腾讯视频平台来说，中视频短综艺节目是未来的发展趋势。腾讯视频旅游品类负责人王旸凯这样认为：“两分钟的短内容很难满足用户的全数需求。一部分优质的PUGC内容创作者，也需要更多的空间对内容进行分发曝光。这是平台不竭放宽视频时长的环节点，中视频能够承载更大的信息量和更雄厚化的优质内容，更好地铺开内容生态，最大程度激活创作者的创作积极性。能够承载平台所有创作者新的发展诉求。它可所以长视频创作者的新赛道和新增长点，也能够是短视频创作者的一个上升通道：优质的UGC创作者能够通过中视频，发展成为更专业的PGC、OGC内容生产方。”

对品牌方来说，自制节目上线后，携程与目的地旅游局通过在多元的媒体平台上持续输出内容吸援用户，让咱们看到在联动合作中可碰撞出更多可能。一方面，携程凭仗平台流量，带动了本地旅游线路的二次开发，赞助本地旅游局进一步挖掘适合年青人短途旅游线路及产物，带给旅行者更多雄厚有趣的旅行体验。另一方面，旅游局为用户提供更加平安牢靠的出游信息，同时也加深综艺中联系关系目的地内容的权威性。

补凑数据：截止到10月17日，《心动旅行》全网视频播放量超2.5亿，全网相关话题总量破28亿，全网曝光量 超32亿，全网互动量高达205万。