大麦成立虾米音乐娱乐厂牌 将举办虾米音乐节

继推出“当然有戏”戏剧内容厂牌后，大麦再次加码内容专业化扶植。9月24日，大麦公布成立虾米音乐文娱内容厂牌，组建独立音乐演出奇迹部，周全推进音乐演出厂牌化运营，助推中国音乐演出形成新消费市场。

虾米音乐文娱将基于内容、场景和音乐人形成三大营业板块，第一，自制或合制大型音乐演出，包孕演唱会、音乐节、LiveHouse巡演，通过线下+线上、音乐+多元消费场景的组织模式立异，为C端用户构建新生活消费方式；第二，依托阿里文娱的影剧综资源切入影视音乐赛道，打造虾米OST子厂牌，构建生态协同影响力；第三，建立新人挖掘服务系统，整合线下巡演、音乐节、综艺、OST、大型演出资源，全方位服务原创音乐人成长。

“大麦是国内最早、也是成长到现在依然在深耕演出票务的平台,能够说，我们在现场文娱上积累了雄厚的经验，未来，我们进展能将这种经验转化为新的生产力，从组织供应的角色向缔造供应转变，结合不竭迭代的消费需求，为消费者缔造差异化的内容产物，赞助行业解决优质内容供应不及的问题。‘虾米音乐文娱’也将会和‘当然有戏’形成大麦内容营业的一体两翼，以专业化、厂牌化的运作模式，推精品，创佳作。”阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示。

虾米音乐文娱厂牌主办人尹亮表示，当下中国消费者的消费习惯正在从购买消费品转向经历体验，用户不再执着于看了几多场演出，而是更加看重经历了怎么的难忘体验。虾米音乐文娱将以“看见差别”为厂牌精神大旨，全场景、多赛道组织内容立异、研发IP，构建新型消费综合体，引领现场音乐立异成长。

虾米音乐文娱发布的最新“片单”显示，本财年内其将以自制或合制的方式推出22个支流音乐演出，此中包孕韩红演唱会、陈伟霆演唱会、万晓利演唱会、张星特演唱会、天漠音乐节、颜人中巡演、乃万巡演、沈以诚巡演等。

当日，虾米音乐文娱首个自制音乐演出IP——虾米音乐节也正式官宣，将推出“室内”和“户外”两个版本。虾米音乐节室内版将于10月2日-10月7日在北京大麦66LiveHouse举办，其以“Another life”为主题，采用六日制、单位式建造模式，旨在通过高品格的现场音乐产物打造音乐、艺术与理想生活相融合的新消费现场。

2017上半年，大麦起头发力音乐内容扶植，转型出品和建造。5月3日，大麦联合优酷、虾米影视音乐配合打造了国风剧集主题演唱会，豆瓣开分9.5，被网友赞为“封神之作”，首创了国内“剧集IP+OST+演唱会”三位一体的IP演唱会新模式；7月17日，大麦又联合乐华文娱等合作方在苏州主办了乐华12周年家族演唱会，线下演出开票即售罄，线上直播火热，人均观看时长达80分钟，再次印证大麦内容组织及运营上的成功。

除全力推动“大演出”高效、高质落地外，虾米音乐文娱还将在影视音乐营业上重点发力。目前虾米影视音乐作为OST营业的内容厂牌，首要负责阿里文娱剧集和电影的OST生产、建造、刊行及版权管理。其前后推出了网剧《司藤》、电影《白蛇2:青蛇劫起》等六部电影剧集的OST金曲，此中，刘惜君翻唱的《流光飞舞》流媒体上线即登微博热搜，MV在抖音平台累计播放量近800w。

此外，新人LiveHouse巡演计划也将在近期启动，首轮巡演有望年内落地天津、杭州、南京等6城，预计演出24场。